En 2006, Atlanta a accueilli les premiers prix Hip Hop annuels de BET au célèbre Fox Theatre, une annonce officiellement officielle du reste du monde qu'Atlanta a tout sauf sa place en tant qu'épicentre du rap. Les nominés se lisent comme une liste des superlatifs de l'annuaire local du secondaire avec des artistes et des producteurs basés à Atlanta présents dans chaque catégorie, et ces mêmes artistes ont représenté plus de la moitié des performances de la scène – avec des majeurs à hit-hitmakers Jermaine Durpi, Jeezy, Ludacris , Lil Jon et Ti prenant tous de la place, certains apparaissant plus d'une fois. Mais c'est la performance de clôture d'un rappeur indépendant et d'un démarreur local qui a volé le spectacle: DJ Unk Do « Drow It Out ».
Pour les visiteurs VIP dans la foule, qui sont probablement allés de l'avion à l'hôtel, peut-être au centre commercial Posh Lenox, puis au spectacle, la présence d'Unk à la cérémonie étoilée était parmi les vitrines les plus authentiques de la ville qu'ils auraient obtenir. Oui, Durpi et Luda ont interprété la chanson thème de la ville, « Bienvenue à Atlanta », cette nuit-là, et Jeezy a apporté des poteaux et des danseurs de la ville magique sur scène. Mais Unk a rappelé les riches histoires de la danse et de la mode de la ville et avait des dizaines de personnes « sortir » dans chaque allée, vêtues de t-shirts aérographes et peints personnalisés, jetant littéralement l'énergie d'Atlanta sur les genoux de tout le monde.
Vendredi 24 janvier 2025, UNK, né Anthony Leonard Platt, est décédé dans son sommeil d'une crise cardiaque à 43 ans, laissant des gens qui ont encore des souvenirs de cette performance et du moment où il représentait le cœur brisé. Un fier « Grady Baby » – le terme attachant décrivant toute personne née dans le plus grand hôpital d'Atlanta, Grady Memorial – l'ascension d'Unk à la célébrité a commencé en tant que membre du Southern Style DJs, un collectif qui a travaillé sous l'édiction , fondée par l'entrepreneur de rue devenu-commerçant Korey « Big Oomp » Roberson. Big Oomp a sorti « Walk It Out » en 2006, et la chanson est allée dans le top 10 du Hot 100 et a atteint le statut de platine. Sur la force de « Walk It Out » et le single de suivi « 2 Step », Unk est devenu la plus grande star que le label ait jamais eu, debout comme le point culminant brève mais rayonnant de ses efforts. Ensemble, ils représentaient un mouvement de base hyperlocal qui reflétait Atlanta ainsi que toute autre chose, même pour déplacer le zeitgeist national.
Inspiré par la populaire danse « Poole Palace » et produit par le betsmith interne de Big Oomp, DJ Montay, qui a également produit « 2 étapes » et « Low » de Flo Rida, le rebond du synthé de « Walk It Out » a donné aux auditeurs un passeport Aux capuchons et clubs d'Atlanta, venant à un moment où le régionalisme était encore une chose en hip-hop. La piste hip-hop ouvertement du sud a chuté l'année où les scènes locales à travers le pays poussaient des styles et des sons distinctifs; Les fans étaient toujours en mesure d'obtenir un reniflement de G-Funk de la côte ouest avec Snoop Dogg Le traitement du tapis bleuune sensation brute pour la vie de rue au milieu de l'atlantique sur Clipse L'enfer n'a pas de fureur, Un goûté de Hardcore à New York à travers Mobb Deep's De l'argent du sang, Une oreille d'âme d'échantillonnage de jazz du Midwest avec Lupe Fiasco Nourriture et alcool et Hit of Bay Area Hyphy via E-40 Mon rapport de ghetto Propulsé par l'hymne « Dites-moi quand aller » (ironiquement produit par le propre Lil Jon d'Atlanta). Avant que l'accessibilité immédiate d'Internet ne jouait un rôle dans la diffusion de la culture large et l'aplatir dans le processus, « Walk It Out » était un exemple brillant de la façon dont une chanson et un clip pourraient vous présenter une ville et ce que le Les gens dedans ressemblent vraiment.
Unk a sorti « Walk It Out » dans une scène de rap au milieu d'un équilibre. Outkast était presque fermé le livre sur leur carrière d'étape, publiant leur projet final, la bande originale du film déguisé en album, Idiot. (Une autre ode à la puissance de séjour de « Walk It Out »: le remix de 2007 de la chanson est la dernière fois que les deux membres d'Outkast sont apparus ensemble.) Ludacris, un artiste connu pour son approche caricaturale du rap, a coupé ses tresses et a opté pour un ton plus sérieux pour sortir son album finalement lauréate d'un Grammy « Release Therapy ». Alors que les rappeurs d'Atlanta faisaient toujours des succès, et sur le point de déplacer le centre de toute la culture sud, l'élément « amusant » de la musique commençait à décliner. Avec ses basses hypnotiques et ses synthés, « Walk It Out » est venu avec des instructions répétées qui mettent tout le monde en transe. Les airs d'Unk ont aidé à maintenir la fête pendant que beaucoup décidaient qu'ils devenaient trop cool pour danser.
Alors que les chansons ont explosé localement puis à l'échelle nationale, les succès du premier album de l'UNK, Beat Down Ya BlockRéanimé Big Oomp Records comme modèle de réussite auto-entretenue. Tout au long des années 1990, Big Oomp a établi un plan pour la façon dont les étiquettes de rap indépendantes pourraient prospérer dans une ville plus connue pour les principaux artistes R&B et rap affiliés aux labels. Ils ont brisé les artistes sur leur liste en les présentant sur des mixtapes de DJ de style sud qui étaient déjà très populaires pour leurs remixes méticuleusement produites et les fréquences de basse ajoutées. Ces efforts ont en outre été soutenus par les DJ faisant tourner les records dans les nombreuses boîtes de nuit qu'ils ont jouées, les connectant instantanément dans les rues. Ajoutez cela au modèle direct à consommation directe de Big Oomp établi derrière divers magasins de disques en brique et mortier et stands de fournisseurs du marché aux puces et vous aviez une entreprise avec son propre écosystème.
Après avoir connu un succès local et régional à la fin des années 1990 et au début des années 2000 – avec des artistes comme Hitman Sammy Sam, Baby D, Lil C, Loko et intoxiqué – le label a pratiquement disparu alors que la scène du rap d'Atlanta a été lancée dans Overdrive après le 11 septembre. Une grande partie de cela peut être imputée à bon nombre de leurs artistes confrontés à des problèmes juridiques ou à se targner dans les rues, à arrêter leurs résultats et à limiter leurs visites au studio. Mais la société est restée pertinente dans le cadre de son émission de télévision en direct Oomp Camp sur Upn Affiliate Channel 69 et a développé ses magasins de disques qui portaient des albums, des mixtapes, des DVD et des magazines hip hop que vous ne pouviez pas trouver dans votre Kroger ou Best Buy local. Donc, même si leur côté étiquette était en sommeil pour un sort, l'infrastructure était en place pour rencontrer la chanson inspirée de la danse d'Unk dans son moment, l'aidant à décoller pendant le sommet de l'ère « Snap ». Près de 20 ans plus tard, « Drok It Out » et « 2 Step » sont toujours garantis des partants de fête, évoquant une période spécifique à Atlanta. En restant préparé pour le marathon branché qu'est l'industrie musicale, Unk a aidé Big Oomp Sprint au sommet des charts en restant dans leur voie.
Des chiffres comme Jermaine Dupri, Ludacris, Ti, Jeezy, Gucci Mane, Future, Young Thug et Lil Baby se sont présentés comme des incarnations de rap de la longue lignée des maires noirs de la ville, agissant comme un conduit entre la musique de la ville et les intérêts de l'entreprise qui cherchent à venir et capitaliser. Visible, mais pas toujours touchable. Mais, en tant qu'entreprise et équipage, les Big Oomp Records toujours indépendants s'apparentent davantage à feu l'activiste du regretté et bien-aimé d'Atlanta, Hosea Williams, qui est souvent crédité pour avoir créé la phrase «insuffisante et sans possibilité». Capable de définir leur rythme et leurs tendances, Unk et Big Oomp ont maintenu une connexion à l'œil et au corps à corps avec la communauté dont il vient.