VogueL’éditeur de a poursuivi Drake et 21 Savage pour avoir publié et distribué une maquette Vogue couvrir dans le cadre de leur Sa perte campagne de promotion. Le procès, rapporté par TMZ et vu par Pitchfork, allègue que Drake et 21 Savage ont également réimprimé professionnellement un numéro complet de Vogue avec la fausse couverture et l’a distribuée dans plusieurs villes nord-américaines, laissant croire aux fans que les magazines étaient authentiques. Le magazine était inchangé à l’intérieur, à l’exception du titre de l’album griffonné sur différentes pages et, dans un cas, Drake a été photoshoppé dans une image, selon le procès.
Dans une publication Instagram du 30 octobre citée dans la poursuite, Drake écrit : « Moi et mon frère dans les kiosques à journaux demain !! Merci @voguemagazine et Anna Wintour pour l’amour et le soutien de ce moment historique. La fausse couverture a également été affichée sur des dépliants, reflétant la campagne de déploiement habituelle pour les nouveaux Vogue couvre, le costume allègue. Pitchfork a envoyé un e-mail aux représentants de Drake et 21 Savage pour commentaires. (Condé Nast et VogueLa société mère de, Advance Magazine Publishers Inc., a officiellement intenté une action en justice. Pitchfork appartient également à Condé Nast et Advance.)
Le costume poursuit en citant des reportages et des publications sur les réseaux sociaux écrits sous l’impression que la couverture était réelle. « L’histoire de couverture qui l’accompagne n’a pas encore été publiée », a écrit HotNewHipHop, « mais quand elle le sera, vous pouvez être assuré qu’elle sera chargée de toutes sortes d’informations juteuses sur les rimeurs prolifiques et leur travail – passé, présent et futur. .”
Le faux Vogue couverture était la première d’une série de parodies qui constituaient le Sa perte campagne médiatique. NPR a démystifié un pseudo-« Tiny Desk Concert » tourné dans une pièce presque identique au bureau de NPR. Howard Stern lui-même a participé à une Spectacle de poupe segment qui n’a été diffusé dans le cadre d’aucun épisode officiel. Et Saturday Night Live et « A Colors Show » ont fait l’objet d’envois similaires.
Dans les jours précédant la sortie de l’album, VogueLa société mère de , Condé Nast, a demandé au duo de prendre « des mesures correctives pour réduire davantage la confusion publique », mais ces demandes ont été refusées, selon le procès. La société allègue, entre autres, une contrefaçon de marque, une dilution de marque et une publicité mensongère. Il demande plusieurs dommages-intérêts, y compris une indemnisation du triple des bénéfices de l’album et du magazine ou du triple des dommages-intérêts juridiques, selon le montant le plus élevé.