Universal Music Group signe un accord avec la startup AI Endel

Universal Music Group (UMG) a annoncé un partenariat avec Endel, une entreprise qui utilise l’IA pour générer des paysages sonores destinés à faciliter le travail, la méditation et le sommeil. UMG utilisera sous licence la technologie d’Endel pour permettre à ses artistes de créer ce qu’elle appelle des paysages sonores « soutenus par la science » conçus pour « améliorer le bien-être des auditeurs ». L’accord comprend à la fois de la nouvelle musique et de nouvelles versions de la musique du catalogue.

Le modèle d’Endel prend en compte des variables telles que la météo, l’heure de la journée, l’emplacement et la fréquence cardiaque lors de la personnalisation de ses flux audio pour les utilisateurs individuels. Les collaborations précédentes incluent des projets avec Grimes, Miguel, Richie Hawtin et l’artiste UMG James Blake.

Dans un communiqué, Michael Nash, Chief Digital Officer d’UMG, a déclaré :

« Chez UMG, nous croyons en l’incroyable potentiel de l’IA éthique en tant qu’outil pour soutenir et améliorer la créativité de nos artistes, labels et auteurs-compositeurs, ce qu’Endel a exploité avec une ingéniosité et une innovation scientifique impressionnantes. Nous sommes ravis de travailler ensemble et d’utiliser leur technologie d’IA brevetée pour créer de nouveaux paysages sonores musicaux, ancrés dans notre philosophie centrée sur l’artiste, conçus pour améliorer le bien-être du public, alimentés par une IA qui respecte les droits des artistes dans son développement.

Les éléments génératifs de la technologie d’Endel sont conçus pour permettre aux musiciens d’utiliser l’IA pour faire évoluer leur musique à l’infini, en créant des œuvres d’art en perpétuelle régénération dans leur propre style. « Nous sommes capables de créer des albums en appuyant sur un bouton », a déclaré le co-fondateur et compositeur en chef Dmitry Evgrafov à Pitchfork l’année dernière.

Le 14 avril, un utilisateur de TikTok a mis en ligne une chanson intitulée « Heart on My Sleeve », qui prétendait utiliser l’IA pour simuler le style et la voix des artistes UMG Drake et The Weeknd. UMG a répondu par un avis de retrait. Trois jours plus tard, James Murtagh-Hopkins, vice-président directeur des communications d’UMG, a publié une déclaration condamnant l’utilisation de musique protégée par le droit d’auteur pour former des modèles d’IA, appelant des plateformes comme Spotify et Apple Music à empêcher les plateformes d’IA de faire exactement cela :

« Le succès d’UMG est en partie dû à l’adoption de nouvelles technologies et à leur mise au service de nos artistes, comme nous le faisons avec notre propre innovation autour de l’IA depuis un certain temps déjà. Cela dit, cependant, la formation de l’IA générative utilisant la musique de nos artistes (qui représente à la fois une violation de nos accords et une violation de la loi sur le droit d’auteur) ainsi que la disponibilité de contenu contrefaisant créé avec l’IA générative sur les DSP, soulève la question quant à quel côté de l’histoire toutes les parties prenantes de l’écosystème musical veulent être : du côté des artistes, des fans et de l’expression créative humaine, ou du côté des contrefaçons profondes, de la fraude et du refus des artistes de leur juste rémunération.

Ces exemples démontrent pourquoi les plateformes ont une responsabilité juridique et éthique fondamentale pour empêcher l’utilisation de leurs services d’une manière qui nuit aux artistes. Nous sommes encouragés par l’engagement de nos partenaires de plateforme sur ces questions, car ils reconnaissent qu’ils doivent faire partie de la solution.

L’IA supprimera-t-elle le plaisir de la musique ?