Un projet de loi historique empêchant l'utilisation des images, des voix et des ressemblances des artistes sans consentement a été adopté par le Sénat de l'État de l'Illinois.
Le projet de loi HB 4875, signé par le gouverneur de l'Illinois JB Pritzker, promulgue officiellement des amendements à la loi sur le droit à la publicité de l'État, adoptée en 1999 pour exiger le consentement écrit pour l'utilisation de l'image d'un artiste à des fins commerciales. Le projet de loi remanié permet aux musiciens, aux maisons de disques et aux autres titulaires de droits de poursuivre en justice les parties utilisant l'IA pour générer et diffuser des répliques numériques non autorisées.
Le projet de loi définit une « réplique numérique » comme une « représentation électronique nouvellement créée de l’identité d’un individu réel, créée à l’aide d’un ordinateur, d’un algorithme, d’un logiciel, d’un outil, d’une intelligence artificielle ou d’une autre technologie, fixée dans un enregistrement sonore ou une œuvre audiovisuelle dans laquelle cet individu n’a pas réellement joué ou n’est pas apparu ».
La sénatrice Mary Edly-Allen a fait avancer le projet de loi HB 4875, qui a reçu un soutien bipartisan depuis son introduction au Sénat de l'État de l'Illinois.
« Ces dernières années, nous avons assisté à une explosion d’outils d’intelligence artificielle et de contenu généré par l’intelligence artificielle, souvent créés et distribués sans autorisation », a déclaré Edly-Allen dans un communiqué de presse publié par son bureau. « Bien que l’intelligence artificielle soit un outil puissant qui a le potentiel de faire beaucoup de bien, des garde-fous sont nécessaires pour protéger les artistes et le grand public. »
Le fléau des deepfakes, une technologie basée sur l'intelligence artificielle, est devenu le point de tension le plus explosif de l'industrie musicale, suscitant des questions urgentes et des craintes autour de l'authenticité. Les deepfakes posent des défis existentiels importants aux musiciens, qui s'inquiètent à juste titre du risque que leur travail, leur voix et leur identité soient exploités et reconditionnés de manière trompeuse.
« En tant qu’artiste indépendant, chaque chanson que je compose est un morceau de mon âme », a ajouté Dani Deahl, DJ, producteur de musique dance et administrateur de la Chicago Chapter Recording Academy, qui a témoigné dans l’affaire. « Le projet de loi 4875 n’est pas seulement une loi, c’est un bouclier qui protège cette âme contre l’imitation et la monétisation par une IA non autorisée. Il garantit que nos identités restent uniques. Cette loi garantit que, à mesure que la technologie progresse, elle le fait dans le respect de nos droits et de notre essence même en tant que créateurs. »
Cette législation n’est que la pointe de l’iceberg en ce qui concerne les protections liées à l’IA pour les artistes, car la prolifération rapide de technologies de deepfake contraires à l’éthique a conduit à un soutien croissant au-delà du niveau des États. Dirigé par le sénateur du Delaware Chris Coons, un groupe de membres du Congrès a présenté en juillet le NO FAKES Act, qui vise à établir des garde-fous fédéraux « pour protéger l’image, la voix et la ressemblance visuelle des individus » contre toute utilisation déloyale.
La sous-commission de la propriété intellectuelle du Comité judiciaire du Sénat américain a tenu une audience le mardi 30 avril intitulée « La loi NO FAKES : protéger les Américains contre les répliques numériques non autorisées ».
« Ce projet de loi protégerait les gens contre l'utilisation de leurs images, voix ou ressemblances pour créer des répliques numériques qui disent ou font des choses qu'ils n'ont jamais acceptées ou ne diraient jamais », a déclaré Coons dans son témoignage à l'époque, selon Presse sur la politique technologique« Le projet de loi atteint cet objectif général de deux manières : en tenant les individus et les entreprises responsables s'ils produisent une réplique numérique non autorisée de la voix, de l'image ou de la ressemblance d'une personne et en tenant les plateformes responsables si elles hébergent ou distribuent une réplique numérique non autorisée si la plateforme sait que la personne représentée ne l'a pas autorisée. »
Le projet de loi HB 4875 a été officiellement signé dans la loi de l'Illinois le 9 août 2024 et sera promulgué le 1er janvier 2025.