TikTok affirme avoir supprimé toute la musique des artistes sous licence Universal Music Group, notamment Taylor Swift, BTS, Drake et Olivia Rodrigo.
« Nous avons commencé le retrait tard hier soir, heure du Pacifique, le 31 janvier, alors que nous approchions de la date limite du [UMG/TikTok] expiration de la licence », a déclaré un porte-parole de TikTok à NPR dans un e-mail.
En plus de la suppression de la musique, « les vidéos contenant de la musique sous licence Universal ont été mises en sourdine ».
Dans une lettre ouverte, UMG a fait valoir, entre autres, que TikTok ne rémunrait pas équitablement ses artistes et permettait à la plateforme « d’être inondée d’enregistrements générés par l’IA – ainsi que de développer des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale par l’IA sur la plateforme elle-même. Vous pouvez lire la lettre complète d’UMG ici.
Comme le souligne UMG, le succès colossal de TikTok « repose en grande partie sur la musique créée » par les artistes et auteurs-compositeurs. À leur tour, des artistes émergents ont utilisé la plateforme pour lancer leur carrière.
Au moins un artiste d’UMG n’est pas content que ses chansons aient été supprimées. Dans une vidéo publiée sur la plateforme, Noah Kahan, nominé aux Grammy Awards, déclare : « Je ne pourrai plus promouvoir ma musique sur TikTok. Mais heureusement, je ne suis pas un artiste TikTok, n’est-ce pas ? »
Kahan est signé chez Republic Records, une filiale d’UMG, mais attribue son succès à TikTok. Les fans de la plateforme ont transformé des extraits de ses chansons en sensations virales. Kahan est nominé dans la catégorie Meilleur nouvel artiste aux Grammys de cette année.
Jusqu’au 31 janvier, date à laquelle leur contrat a expiré, les négociations entre le géant des médias sociaux TikTok et la plus grande société de musique au monde se sont intensifiées alors qu’ils travaillaient à en trouver un nouveau, a déclaré à NPR Tatiana Cirisano, analyste de l’industrie musicale chez Midia Research.
« UMG prend en quelque sorte l’option nucléaire de supprimer toute sa musique et d’essayer de prouver… que TikTok ne pourrait pas exister s’il n’avait pas son catalogue », a-t-elle déclaré.
Tôt mercredi matin, UMG a publié ce qu’elle a appelé « Une lettre ouverte à la communauté des artistes et des auteurs-compositeurs – Pourquoi nous devons appeler Time Out sur TikTok ». On s’en doute, la lettre s’adresse en fait également aux fans de musique et aux organismes de surveillance de la technologie.
« Dans nos discussions de renouvellement de contrat, nous les avons insistés sur trois questions cruciales », indique la lettre de TikTok, soulignant que les questions incluent la protection contre les enregistrements générés par l’IA, les problèmes de sécurité en ligne pour les utilisateurs et une rémunération plus élevée pour ses artistes et auteurs-compositeurs.
« En ce qui concerne la question de la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs », poursuit la lettre, « TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire. Aujourd’hui, pour indiquer comment Si le petit TikTok rémunère les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux. business, sans payer la juste valeur pour la musique. »
La rémunération est ici le principal point de friction, a déclaré Cirisano. « Je voudrais également souligner que cela fera probablement plus pour Universal Music Group en tant que société que pour n’importe lequel de ses artistes et auteurs-compositeurs individuels », dit-elle.
Dans une déclaration sur les réseaux sociauxTikTok a accusé UMG de promouvoir « de faux récits et rhétoriques » et de placer « l’avidité avant les intérêts de leur artiste et auteur-compositeur ».