À la mi-mars, les fans ont remarqué que les versions de Death Row de Snoop Dogg et du Dr Dre avaient été supprimées des principaux services de streaming. À l’époque, il y avait des spéculations selon lesquelles Snoop se préparait pour la nouvelle ère du label dans le métaverse après l’acquisition de la marque en février. Lors d’une récente apparition sur Champions de la boissonle rappeur devenu propriétaire d’un label a révélé qu’il avait retiré ces albums dans le cadre d’un plan visant à créer sa propre plate-forme de streaming.
« La première chose que j’ai faite a été de retirer toute la musique de ces plates-formes traditionnellement connues des gens, car ces plates-formes ne paient pas », a-t-il expliqué. « Ces plateformes reçoivent des millions de millions de flux, et personne n’est payé à part les maisons de disques. Donc, ce que je voulais faire, c’est arracher ma musique, créer une plateforme similaire à Amazon, Netflix, Hulu. Ce sera une application Death Row, et la musique, en attendant, vivra dans le métaverse.
Snoop a poursuivi en expliquant quel exemple il espère donner avec la plateforme. « Je veux créer une avenue où je peux montrer aux gens comment ne pas toujours avoir à passer par la traite des esclaves », a-t-il déclaré, « mais créer notre propre commerce où nous nous engageons avec nos propres fans qui achètent notre musique, c’est faire de l’argent avec la musique, puis nous faire de l’argent avec la musique en l’échangeant et en la vendant.
En exemple, Snoop a cité le succès de son dernier album BODR (bac dans le couloir de la mort), qui a rapporté 21 millions de dollars en métaverse le premier jour, selon le rappeur. Actuellement, ses albums Death Row — Levrette et Le père du chien – et celui du Dr Dre La Chronique ne sont plus sur Apple Music, Spotify et Amazon Music. Cependant, tous ces enregistrements restent sur TIDAL, qui est connu pour payer des redevances plus élevées.
On ne sait pas encore si le succès individuel de Snoop avec le métaverse peut se traduire par les artistes qu’il signe dans Death Row, mais il est bien établi que Spotify n’est pas l’entreprise conviviale pour les artistes qu’elle prétend être.