La marque de mode Fenty de Rihanna devient sombre.
Moins de deux ans après son lancement, le chanteur et LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ont convenu d’un commun accord de mettre la marque de mode haut de gamme en attente, rapporte WWD.
« Rihanna et LVMH ont pris conjointement la décision de suspendre l’activité RTW, basée en Europe, dans l’attente de meilleures conditions », a déclaré LVMH dans un communiqué.
La marque a cessé de publier sur Instagram le 1er janvier, alors que la dernière baisse de collecte remonte à novembre 2020. Fenty.com fermera ses portes dans les prochaines semaines, tandis qu’un personnel restreint reste au siège de Fenty à Paris pour mettre fin aux opérations.
À l’avenir, LVMH prévoit de se concentrer sur Fenty Beauty et Fenty Skin, ainsi que sur la ligne de lingerie à succès de Rihanna. La société de capital-investissement L Catterton, dans laquelle LVMH détient une participation, a levé 115 millions de dollars pour soutenir la prochaine expansion commerciale de Savage X Fenty, lancée en 2018.
«À l’issue d’une levée de fonds au cours de laquelle L Catterton a pris une participation dans Savage X Fenty, LVMH et Rihanna réaffirment leur ambition de se concentrer sur la croissance et le développement à long terme de l’écosystème Fenty axé sur les cosmétiques, les soins de la peau et la lingerie,» LVMH et Rihanna ont ajouté dans une déclaration à WWD.
La marque de luxe a été lancée en mai 2019, mais la crise des coronavirus a rendu difficile pour Rihanna d’être aussi impliquée dans la production. Une vingtaine de ventes de lunettes, chaussures et denim étaient encourageantes, mais le processus de création de huit collections de prêt-à-porter par an et d’exploitation à distance s’est avéré trop éprouvant.
Selon Le New York Times, Fenty n’a pas fermé entièrement et le «timeout» pourrait permettre à la marque de se repositionner après la pandémie.
Alors que Rihanna serait «triste» à propos de la nouvelle, elle et LVMH ont finalement décidé de donner la priorité aux autres lignes à succès de Fenty, dont Fenty Skin, que les sources ont qualifié de «home run». D’autres projets seraient également en préparation.
Fenty n’était que la deuxième maison de couture créée par LVMH depuis Christian Lacroix en 1987. Rihanna est entrée dans l’histoire en étant la première femme à créer une marque originale chez LVMH et la première femme de couleur au sommet d’une maison LVMH.