Les bruits du silence sont désormais assourdissants sur TikTok, mais les artistes chargés d’alimenter ses moteurs musicaux refusent de se laisser assourdir par les intérêts des entreprises.
Des centaines de millions de vidéos sont désormais mises en sourdine sur TikTok après qu’Universal Music Group a supprimé en masse ses chansons de l’application à la suite d’un conflit de licence hostile. La controverse a saisi à la fois l’économie des créateurs et l’industrie musicale dans son ensemble, et les artistes réagissent désormais en masse alors qu’ils sont aux prises avec les retombées.
La superstar de la musique électronique Alison Wonderland a déploré la nouvelle dans un message vidéo franc, condamnant UMG pour son hypocrisie après avoir fait pression sur elle pour qu’elle crée des vidéos TikTok pour promouvoir un album avant de couper sa musique.
« Sur le dernier album, vous essayiez de me forcer à créer des TikToks pour promouvoir mes nouvelles chansons avec ma nouvelle musique, et maintenant je ne peux pas. Aucune musique n’est là-haut », a-t-elle déclaré. « Je ne vous comprends pas. C’est une relation incroyablement toxique dont je dois sortir et je pense que beaucoup d’entre nous doivent en sortir. »
« J’espère que vous trouverez une faille et quitterez le navire », a répondu Deorro. « Aucun artiste ne mérite ça. »
MNEK a également critiqué la décision d’UMG, la qualifiant de « idiote » et « gourmande ». Le producteur et chanteur en tête des charts est peut-être mieux connu pour « Head & Heart » de 2020, un succès dance mondial qu’il a sorti en collaboration avec Joel Corry.
« en tant qu’artiste qui avait signé avec Universal Music Group – irdk [sic] comment pensent-ils que tout ce boycott de TikTok va fonctionner… en 2024 ??? », a déclaré MNEK. « Après tout ce temps passé à intimider leurs artistes pour qu’ils deviennent des influenceurs, ils décident de retirer cela ?
En réponse à MNEK, la célèbre auteure-compositrice-interprète Lily Allen a suggéré un recours collectif aux artistes pour récupérer les droits sur leur œuvre après son éradication de TikTok, que beaucoup considèrent comme la plateforme de découverte musicale la plus puissante au monde. Une étude récente révèle qu’une personne sur quatre découvre de la musique sur l’application, qui devrait atteindre deux milliards d’utilisateurs d’ici fin 2024.
Les commentaires de Wonderland et de MNEK reflètent ceux du prolifique producteur de hip-hop Metro Boomin, qui a déploré la tendance de TikTok à rendre les chansons virales un jour et oubliées le lendemain.
« J’aime la créativité et l’appréciation dont font preuve les enfants pour la musique sur TikTok, mais je n’aime pas la complaisance forcée des artistes et des labels qui aboutit à ces disques sans vie et sans âme », a déclaré Boomin.
UMG, la plus grande société de musique au monde, a déclaré que les négociations avec TikTok avaient échoué après avoir exhorté le géant des médias sociaux à résoudre « trois questions cruciales : une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la sécurité en ligne des utilisateurs ». Les utilisateurs de TikTok. »
UMG a également affirmé que TikTok « avait tenté de les intimider » dans le cadre d’un projet d’accord qui aurait payé à ses artistes « une fraction » du montant déboursé par d’autres plateformes de médias sociaux, ajoutant que l’application représentait environ 1 % de ses revenus totaux. L’accord existant entre les deux organisations a expiré le 31 janvier, entraînant la suppression des chansons de Taylor Swift, Drake, BTS, Olivia Rodrigo et de nombreuses autres superstars de la musique contemporaine.
TikTok, qui appartient à la société technologique chinoise ByteDance, a dénoncé les « faux récits et rhétoriques » d’UMG et les a accusés de placer « leur propre cupidité au-dessus des intérêts de leurs artistes et auteurs-compositeurs ».
Lisez la dernière déclaration d’UMG ci-dessous, par Panneau d’affichage.
« Nos accords avec TikTok ont expiré en raison du refus de TikTok de rémunérer de manière appropriée les artistes et les auteurs-compositeurs, de protéger les artistes humains des effets néfastes de l’IA et de résoudre les problèmes de sécurité en ligne pour les utilisateurs de TikTok (plus d’informations à ce sujet ici).
En fait, la propre déclaration de TikTok résume parfaitement son point de vue terriblement dépassé : même si TikTok (anciennement Musical.ly) a construit l’une des plateformes de médias sociaux les plus importantes et les plus précieuses au monde sur le dos des artistes et des auteurs-compositeurs, TikTok continue de soutenir que les artistes devraient soyez reconnaissants pour la « promotion gratuite » et que les sociétés de musique soient « avides » de s’attendre à ce qu’elles rémunèrent simplement les artistes et les auteurs-compositeurs de manière appropriée, et à des niveaux similaires à ceux que font actuellement d’autres plateformes de médias sociaux.
TikTok n’a même pas tenté de résoudre les autres problèmes que nous avons soulevés concernant l’IA nuisible et la sécurité de la plateforme. Il n’est pas surprenant que les défenseurs des droits des artistes s’expriment en faveur de notre action. »