Fatiguée de voir des rangées de rectangles lumineux au lieu de visages souriants, une société de production mène une guerre contre les smartphones sur un champ de bataille improbable : la discothèque.
L'initiative vient de la société londonienne Covert, qui a introduit « Drop Highlight », une solution technologique pour raviver l'expérience clubbing authentique et sans téléphone d'antan.
Visant à réduire les pauses selfie et les distractions sur les réseaux sociaux, l'objectif de l'entreprise est de « ramener une culture délirante authentique d'un monde pré-technologique », ont-ils déclaré dans un communiqué de presse.
Joël Muniz
Voici comment cela fonctionne. Après avoir pénétré dans un lieu participant, son personnel remet aux participants un bracelet contenant un code QR unique qui se connecte à la plateforme « Drop Highlight ». Les vidéastes professionnels du lieu travaillent toute la nuit pour enregistrer le contenu avant de le télécharger sur le hub dédié. Les participants peuvent ensuite scanner leur code pour accéder et télécharger des vidéos le lendemain matin.
Le projet est ambitieux et arrive à point nommé. Les violations de la vie privée causées par l'utilisation gratuite du téléphone sont devenues l'un des points chauds les plus explosifs de la communauté de la musique électronique. Alors que beaucoup affirment que les gens devraient pouvoir ignorer les appareils et profiter du spectacle, d'autres déplorent ce comportement comme étant source d'inconfort, en particulier pour ceux qui ne veulent pas être documentés dans un lieu public.
Le problème ne concerne pas seulement les foules. Les superstars de la dance music MEDUZA et James Hype ont récemment lancé une campagne concertée pour sensibiliser les gens aux enregistrements excessifs lors d'événements de dance music.
« Les musiciens et les artistes trouvent souvent décourageant de voir le public à travers l'objectif d'une caméra plutôt qu'à travers leurs yeux », disaient les DJ à l'époque. « Cela peut perturber le lien intime entre l'artiste et le public qui rend la house music si puissante en tant que genre musical. »
Qui filme qui… HOLO de @ericprydz @demainland
Spectacle holographique 3D époustouflant !
Ça a l'air génial!Juste une remarque personnelle… Est-ce que les gens apprécient vraiment une performance en tenant un téléphone ?
Profitez de l'expérience!
-Bobcrypto13 (@bobcrypto13) 23 juillet 2023
En supprimant les impulsions creuses liées à la présence cachée des téléphones, Covert espère encourager les clubbers à véritablement se connecter et à ressentir à nouveau l'énergie brute du dancefloor.
Les membres de leur équipe se sont rendus l'année dernière à l'Amsterdam Dance Event, le plus grand sommet mondial de la musique électronique, pour mener des enquêtes explorant le lien entre la vie nocturne et l'utilisation des smartphones. L’étude a mis au jour un sombre point de données : 89 % des personnes aimeraient ne pas utiliser leur téléphone mais ressentent le besoin de capturer des moments pour les réseaux sociaux.
Ils se sont ensuite associés à Rhythm Horizons, un promoteur d'événements de musique house basé à Londres, pour étoffer un essai de validation de principe en décembre 2023. Après avoir établi une signalisation ouverte et informé le personnel de porte pour communiquer la position « pas de tournage » des événements, 95% des participants se sont conformés, selon Covert.
Rhythm Horizons a finalement étendu le partenariat et s'est désormais engagé à mettre en œuvre « Drop Highlight » lors de ses spectacles à Londres tout au long de 2024.
« Nous résolvons un problème en limitant considérablement l'utilisation des caméras sur la piste de danse afin que les participants puissent profiter de toute la magie des événements en direct », a expliqué Eddie De Lewis, producteur chez Covert. « Nous pensons qu'il est important que les participants soient pleinement immergés dans l'instant présent et passent du temps loin de leur téléphone. Jusqu'à présent, les solutions consistaient à retirer les téléphones ou à coller des autocollants sur les caméras, plutôt que de s'adapter à une époque où les humains sont intégrés à leur appareil mobile. »
Vous pouvez en savoir plus sur Covert via le site Web de la société.