OK Go, le groupe le plus connu pour son clip viral sur tapis roulant de 2006, a été poursuivi par Post Foods pour le droit de continuer à utiliser le nom du groupe pour une nouvelle gamme de tasses de céréales instantanées nommée OK Go!
Selon la plainte de Post déposée devant le tribunal fédéral du Minnesota le 13 janvier (via Panneau d’affichage), le groupe menaçait de porter plainte depuis des mois et l’entreprise serait « injustement forcée de continuer à investir dans son nouveau OK GO ! marque tout en étant sous la menace constante de futurs litiges non fondés par les défendeurs.
Post demande un jugement déclaratoire statuant que la société n’a rien fait de mal, citant sa demande de marque pour OK Go! qui a été approuvé en 2022. Selon Post, l’Office des brevets et des marques des États-Unis n’a pas trouvé que le nom de la gamme de céréales pouvait prêter à confusion avec le nom du groupe d’OK Go.
Dans une déclaration à Panneau d’affichage, OK Go a déclaré avoir été pris au dépourvu par le procès. « Une grande entreprise a choisi de voler le nom de notre groupe pour commercialiser des gobelets en plastique jetables contenant du sucre auprès des enfants. Ce fut une mauvaise surprise, c’est le moins qu’on puisse dire », ont-ils déclaré. « Mais alors ils nous poursuivent en justice à ce sujet ? Vraisemblablement, l’idée est qu’ils peuvent simplement nous intimider en notre propre nom, car ils ont tellement plus d’argent à dépenser pour les avocats ? Je suppose que c’est souvent comme ça que ça marche, mais j’espère que nous serons l’exception.
Les autres rockeurs indépendants They Might Be Giants sont intervenus avec une publication sur Facebook pour soutenir leurs amis, en écrivant : « Post poursuit nos amis OK Go afin de s’approprier le nom d’OK Go pour leur produit. Peut-être pensez-vous que c’est faux, ou peut-être envisagez-vous de commercialiser votre propre marque de pop-corn micro-ondes Nike. Quoi qu’il en soit, ce serait bien de faire honte aux céréales Post de cet acte effrayant et malheureux. ”
Cependant, sur la base des allers-retours exposés dans le procès de Post, le différend semblait destiné au tribunal. L’avocat d’OK Go a envoyé une lettre de cessation et d’abstention à Post en septembre, alléguant que le nouveau nom de marque de la société « suggérerait aux consommateurs » que le groupe approuvait les produits de Post.
Dans la lettre, l’avocat a affirmé que les collaborations passées du groupe avec Sony, Mercedes Benz, Google et bien d’autres ont conduit les consommateurs à associer le nom OK Go à des produits de consommation dans diverses industries. Il convient de noter en particulier la collaboration précédente d’OK Go avec Post sur une série de vidéos promotionnelles pour Honey Bunches of Oats en 2011.
Un avocat de Post a répliqué une semaine plus tard en minimisant l’argument du groupe d’une manière plutôt sarcastique : « Compte tenu du temps qui s’est écoulé depuis cette collaboration limitée il y a plus d’une décennie, le très petit nombre de vues indiqué sur les vidéos YouTube auxquelles vous avez fait référence , et la durée d’attention plutôt courte du grand public consommateur, cela n’aura absolument aucune incidence sur la perception des consommateurs de la marque OK GO! utilisé avec des céréales ou des collations à base de céréales, et ne conduira à aucune association erronée avec OK Go.
Post affirme qu’il a ensuite proposé de payer OK Go dans le cadre d’un « effort de bonne foi » pour un « accord de collaboration de marque/co-marketing », mais le groupe a rejeté l’offre sans fournir de contre-proposition et a fait une « menace claire de potentiel ». litige. »
Revisitez la vidéo « Here It Goes Again » d’OK Go ci-dessous, ainsi que leur clip promotionnel pour Honey Bunches of Oats.