Netflix a confirmé qu’il lancerait un niveau moins cher et financé par la publicité. Le co-PDG du streamer, Ted Sarandos, expliquant le raisonnement derrière le plan moins cher au festival de la publicité Cannes Lions le jeudi 23 juin lors d’une rencontre avec Se balancer l’animatrice de podcast Kara Swisher.
« Nous avons laissé un gros segment de clientèle hors de la table, c’est-à-dire les gens qui disent: » Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas « », a déclaré Sarandos (via Le journaliste hollywoodien). « Nous ajoutons un niveau publicitaire ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau publicitaire pour les personnes qui disent : « Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les publicités ».
Lors du dernier appel trimestriel de Netflix en avril, la société a signalé une perte de 200 000 abonnés, marquant la première fois que sa clientèle a diminué en 11 ans. À l’époque, le co-PDG Reed Hastings a déclaré que le streamer examinerait les plans financés par la publicité « au cours des deux prochaines années », mais il semble que ce calendrier ait augmenté. En mai, Le New York Times a rapporté que Netflix avait envoyé une note de service aux employés indiquant que le niveau financé par la publicité pourrait être introduit d’ici la fin de 2022.
Par Le journal de Wall Street, Sarandos a également révélé jeudi que la société était déjà en pourparlers avec des partenaires potentiels pour son entrée dans le secteur de la publicité. Il a en outre expliqué que Netflix souhaitait créer une expérience « plus intégrée et moins disruptive » que les publicités télévisées traditionnelles.
Tout en abordant la décision de l’entreprise de soutenir les blagues controversées de Dave Chapelle aux dépens des personnes transgenres, Sarandos a admis qu’il « aurait dû être plus empathique » avec les employés de Netflix qui étaient « très contrariés » par la réponse de l’entreprise.
Cependant, Sarandos a poursuivi en disant que le streamer « programmait pour des personnes ayant une réelle variété de goûts et de sensibilités », ajoutant: « Une partie de la forme d’art consiste à franchir la ligne, et une partie de la forme d’art signifie que vous ne trouvez que où la ligne c’est en le traversant parfois. Soutenir l’expression est vraiment important.