Ceci est une chronique d’opinion. Les pensées et points de vue exprimés sont ceux de l’auteur, Richard James Burgess. Burgess, qui est crédité d’avoir inventé les termes de genre musical « EDM » et « New Romantic », est le PDG de l’American Association of Independent Music (A2IM).
À première vue, le mode découverte de Spotify peut sembler une aubaine pour certains artistes. Acceptez un taux de redevance réduit et les algorithmes de la plate-forme suggéreront la musique de cet artiste à plus d’utilisateurs, dans l’espoir d’élargir leur base d’auditeurs.
Mais le programme générera très probablement plus de bénéfices pour Spotify tout en blessant les personnes mêmes dont le mode Discovery est censé bénéficier : les artistes et les auditeurs.
La promesse rompue de Spotify aux auditeurs
Lorsque Spotify a été lancé, sa prémisse était passionnante pour les mélomanes : connectez-vous et écoutez de nouveaux artistes et chansons en fonction de vos préférences musicales et de votre comportement d’écoute. C’était un moyen intelligent pour les auditeurs de sortir de leurs boîtes audio et de découvrir de la musique qu’ils ne rencontreraient pas autrement.
Mais plutôt que de suggérer de la musique adaptée aux préférences d’un auditeur, la fonction Mode découverte fournit au public la musique qui permet à Spotify d’économiser le plus d’argent.
Omid Armin
L’illusion de l’exclusivité
Le mode découverte ne cache pas le fait qu’il est payant. En acceptant d’accepter moins de redevances, vos chansons peuvent être présentées à un groupe d’auditeurs plus large.
Mais que se passe-t-il si un artiste n’accepte pas de prendre cette coupe ? Ils seront laissés de côté. Pour cette raison, la pression peut augmenter pour que chaque artiste participe au mode découverte.
Et que se passe-t-il lorsque la plupart des artistes participent ? Une fois que la plupart des artistes se sont inscrits et se sont inscrits, le mode Découverte présentera tous la musique de ces artistes dans le cadre de son algorithme. Le résultat est clair : Spotify prélèvera une part plus importante du pool de redevances, réduisant ainsi les redevances de tous les artistes, qu’ils participent ou non.
Les artistes expriment leurs inquiétudes
De nombreux artistes, même ceux qui sont reconnaissants pour le rôle que Spotify a joué dans leur carrière, expriment leurs inquiétudes concernant les impacts négatifs potentiels du mode Discovery. Deux artistes EDM autodidactes, Kédo Rebelle et Approaching Nirvana, font partie de ceux qui s’expriment.
Rebelle, dont la musique est diffusée environ 40 000 fois par mois sur Spotify, attribue à la plate-forme le soutien de sa carrière plus que tout autre service de streaming.
« Spotify a les outils pour faire de ce nouveau mode quelque chose qui se démarque vraiment des autres », a déclaré Rebelle. « S’ils le révisaient là où les petits créateurs étaient réellement exposés à un marché plus large, ce serait révolutionnaire et révolutionnaire. Mais vous ne pouvez pas ajouter une fonctionnalité qui ne profite qu’à ceux qui paient. Rien de bon ne peut venir d’une fonctionnalité qui peut être manipulé par l’argent, parce que là où il y a de l’argent, il y a ceux qui abuseront du nouveau mécanisme et laisseront tout le monde derrière — et c’est ne pas équitable. »
Heidi Fin
Andrew Sinclair, qui fait de la musique sous le nom de Approaching Nirvana, a également exprimé sa gratitude pour la façon dont Spotify a fait partie intégrante de son succès en tant que musicien. Dans le même temps, le nouveau long métrage a tiré la sonnette d’alarme, surtout en ce qui concerne l’effet du long métrage sur les artistes indépendants.
« Quand j’ai entendu parler du nouveau mode Découverte, j’étais très intéressé, mais j’ai rapidement réalisé qu’il y avait un hic. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez payer, et je crains que cela ne transforme la découvrabilité sur Spotify en pay-to-play « , a déclaré Sinclair. » Ceux qui disposent de gros budgets pourraient dépenser de l’argent dans le système afin de dominer la découvrabilité. . Avec le temps, tous les plus grands labels absorberaient très probablement ces coûts dans le cadre d’une activité normale et ceux avec un budget plus petit (artistes et labels indépendants) gagneraient moins d’argent pour le même nombre de flux car ils ne peuvent pas rivaliser pour la découvrabilité. Parce que l’argent est impliqué, il a le potentiel d’offrir moins de valeur à l’auditeur moyen de Spotify et pourrait également constituer un marché injuste pour les créateurs de musique. »
Parler pour les artistes et les mélomanes
Spotify est une entreprise technologique qui utilise la musique pour gagner de l’argent pour ses actionnaires. En tant que personne dont le travail de toute une vie est de défendre les droits des artistes indépendants, je comprends que Spotify doit gérer une entreprise rentable.
Mais je dois parler quand je vois une entreprise déployer une fonctionnalité qui peut nuire à la fois aux artistes et à leurs fans.