Les fans sont allés jusqu’à embaucher un pilote pour écrire un message exhortant Dom Dolla et MK à sortir le titre house tant attendu.
Nous savons tous que TikTok est un enfer virtuel où la dignité va mourir, mais parfois cela peut évoquer la magie.
Apparemment, lorsque les cerveaux d’oiseaux infantiles de TikTok ne sniffent pas de préservatifs et n’insèrent pas des sous dans des prises électriques sous tension (oui, c’étaient deux vrais « défis »), ils poussent de la bonne musique. Il suffit de demander à Dom Dolla et MK, dont le nouveau single « Rhyme Dust » est le sous-produit d’une réaction en chaîne sauvage émanant des moteurs fous d’EDM TikTok.
« Rhyme Dust » devait initialement sortir à la mi-2023. Mais après que Dolla a publié un aperçu sur TikTok en décembre, l’audio s’est détraqué, entraînant 10 millions d’utilisations organiques sur la plate-forme, raconte son équipe EDM.com. Les fans fidèles de Dolla et MK ont intensifié le battage médiatique de la chanson à un paroxysme et les ont exhortés sans relâche à la sortir.
Mais pour reprendre les mots de Rachel McAdams dans Le cahier, « Ce n’est pas aussi simple. » Note latérale : veuillez ne pas nous juger pour avoir cité Le cahier.
Tout a commencé le jour du Nouvel An, lorsque Dolla a demandé à ses fans d' »abuser » de son manager, James Fava, en le traquant sur les réseaux sociaux pour programmer la sortie de la chanson. La boîte de réception de Fava était plus pleine qu’une voiture de clown dans un cirque.
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À partir de là, les choses étaient regardant vers le haut. Vous aurez ce jeu de mots dans un instant.
Alors que l’audio de TikTok a décollé, un pilote australien a également été embauché par des fans pour écrire « Release Rhyme Dust » dans le ciel au-dessus du port de Sydney ensoleillé.
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Croyez-le ou non, la cascade était en fait la deuxième fois que « Rhyme Dust » prenait son envol. En novembre 2022, Dolla a rincé le morceau sous les nuages sombres et illusoires de Belgrade, en Serbie, lors de son DJ set « Selected Sessions ».
Avance rapide des mois plus tard, lorsque « Rhyme Dust » s’est écrasé sur Terre et a trouvé une maison sur SoundCloud, grâce à un fan qui l’avait extrait du flux sélectionné avant de télécharger l’audio sur la plate-forme. Et voilà, la chanson s’est rapidement hissée dans le top cinq du classement australien de SoundCloud.
À ce stade, le battage médiatique a bouillonné. « Laisse tomber la chanson avant que je finisse aux infos », a écrit un fan. « Pourquoi cette piste est-elle prise en otage ??!! » plaida un autre.
Alors que Dolla parcourait un festival en Australie – une séquence que son équipe appelle «l’ère de pointe de la ‘Rhyme Dust’» – il s’est présenté pour un spectacle spontané et inopiné à Revs, une destination de clubbing populaire à Melbourne. À partir de 7 heures du matin un dimanche, il s’est jeté pendant quatre heures à « l’un des concerts les plus moites de [his] vie. »
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Malgré des calendriers de sortie chargés avec des déploiements qui se sont prolongés jusqu’en 2023, Dolla et MK n’ont eu d’autre choix que de pousser et de donner la priorité à la sortie de « Rhyme Dust », qui échantillonne « Breathe and Stop », un single du début du siècle du célèbre artiste hip-hop Q-Tip. C’était l’un des aspects les plus délicats de la ruée, selon Dolla, qui a déclaré que son équipe devait effacer l’échantillon avec le co-fondateur emblématique de A Tribe Called Quest, l’un de ses rappeurs préférés.
Un avion et des milliers de commentaires exaspérés sur TikTok plus tard, « Rhyme Dust » a maintenant atteint les plateformes de streaming. Et maintenant qu’il est enfin sorti, Dolla et MK peuvent s’asseoir tranquillement alors que le morceau grimpe inévitablement dans les charts mondiaux de la house music.
« Je suis tellement soulagée, oh mon dieu », a déclaré Dolla. « Cela a été un voyage très intéressant pour moi et MK. »
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