La boutique en ligne officielle de Taylor Swift regorge de boucles d'oreilles, de sweats à capuche, de vinyles et d'autres produits faisant la promotion du dernier album record de la star, Le Département des poètes torturés.
Mais il existe également une industrie parallèle consacrée à la vente de produits astucieux inspirés de la musique et du style de Swift – et elle est florissante.
« Nous avons créé des feuilletons inspirés de tous les albums de Taylor Swift. Alors bien sûr, nous sommes ravis de vous présenter celui-ci : Poète torturé! » déclare Duane Swenk dans une vidéo TikTok. Elle est en ligne depuis environ une semaine et a déjà été vue plus de 1,4 million de fois.
Swenk est le porte-parole de son entreprise familiale de savons et de bougies, la Sparta Candle Co. – et d'un grand Swiftie. Portant une barbe, un béret et Le Département des poètes torturés T-shirt, il exhibe un savon en forme de tasse de thé Earl Grey. Il est livré avec une soucoupe amovible.
« Ce savon a des notes de thé noir, de bergamote et de citron », poursuit Swenk dans la vidéo. « C'est un parfum parfaitement maussade à associer avec l'incroyable nouvel album de Taylor. »
Des mois avant Le département des poètes torturés abandonné, la fille de Duane Swenk, Jennifer Swenk – qui est PDG et fondatrice de Sparta Candle Co. et est également une fan dévouée de Taylor Swift – cherchait des indices à ce sujet pour se transformer en concepts de produits potentiels. Lorsqu'elle a parcouru les titres des chansons à venir, elle en a vu un intitulé « So Long, London ».
Jennifer Swenk a déclaré que la combinaison de Londres et du thème poétique général de l'album lui avait donné l'idée de la tasse de thé savonneuse.
« J'avais l'impression que la poésie allait de pair avec une tasse de thé », a-t-elle déclaré.
La musique et le style inspirent les formes, les parfums et les couleurs
La musique de Taylor Swift évoque des formes et des parfums fantaisistes pour Jennifer Swenk. Mais Ashleigh Kiser pense en couleurs. Sa société, Sewrella Yarn, a créé une ligne inspirée de la tournée Eras de Swift, dans laquelle la pop star interprète des chansons de l'ensemble de son catalogue.
« Quelque chose qui ressemble plus à une chanson d'amour, comme Amoureux « À l'époque, c'étaient des couleurs très claires, très pastel, très éthérées », a déclaré Kiser à propos de l'association des succès de Swift avec des teintes de fil. « Alors que le Toujours L'époque est devenue plus sombre, plus maussade et aux couleurs plus compliquées.
La société vient également de lancer une collection de fils basée sur Le département des poètes torturés.
Kiser a déclaré qu'elle aimait la façon dont Swift inspirait une sorte de cercle vertueux de créativité chez les fans.
« Certains de nos clients achetaient le fil inspiré par la tournée. Et puis ils allaient tricoter un pull ou un haut ou quel que soit leur projet. Et puis ils portaient ça pour Époques concerts en tournée », a déclaré Kiser. « C'est donc comme si la musique informait le fil qui informait le projet. Et ça continue. »
Sentiment communautaire
Cet aspect communautaire de la création de produits inspirés de Swift séduit fortement la boulangère Emily Henegar. L'entreprise individuelle de l'entrepreneur basée à Nashville, au Tennessee, Cookie in the Kitchen, fabrique des biscuits finement décorés incorporant des détails du travail et de la vie de Swift.
Elle a dit qu'elle incorporait parfois les créations d'autres artistes aux siennes. Par exemple, Henegar a déclaré qu'elle avait décoré un cookie avec une image qu'elle avait trouvée sur les réseaux sociaux d'un bonnet confectionné par un fan pour Swift, que la star portait ensuite à un match de football.
« Je ne fais que parcourir Instagram, pour m'inspirer de nombreux endroits différents », a déclaré Henegar.
Henegar a déclaré que cela ne la dérangeait pas que d'autres fabricants intègrent son talent artistique dans leurs propres produits inspirés de Swift. « C'est bien s'ils peuvent simplement me créditer sur leurs publications Instagram », a-t-elle déclaré.
Alors que Cookie in the Kitchen, Sparta Candle Co. et Sewrella Yarn servent principalement leurs clients via leurs sites Web et/ou leurs magasins physiques, de nombreuses petites entreprises se concentrant sur les produits orientés Taylor Swift se tournent vers Etsy et d'autres services en ligne axés sur l'art et l'artisanat. marchés pour atteindre les fans.
« Je veux dire, parlez de rassembler les gens et parlez de vraiment amplifier la créativité », a déclaré Dayna Isom Johnson, experte en tendances sur Etsy, à propos de l'impact de Swift sur la plateforme.
Johnson a déclaré que les entrepreneurs sur Etsy ne proposent pas seulement des concepts de vente avant la sortie des albums et les dates de tournée de l'artiste. Ils réagissent également rapidement à ce que Swift chante, dit et porte.
Par exemple, les paroles de Swift « Alors fabriquez les bracelets d'amitié » dans sa chanson de 2022 « You're on Your Own, Kid » a créé une demande sans précédent de bracelets d'amitié sur Etsy. (Selon les données de l'entreprise, alors que Swift était en tournée à travers les États-Unis en 2023, il a vu un Augmentation de 22 313 % des recherches de bracelets d'amitié inspirés des concerts.)
Etsy a constaté une hausse similaire des recherches après que Swift ait porté un collier ras du cou inhabituel aux Grammys de cette année.
Et ce dernier album, avec ses références à la poésie — « Tu n'es pas Dylan Thomas, je ne suis pas Patti Smith » — a transformé les Swifties en poètes en herbe ; du coup, tout le monde veut un journal vierge.
« Nous avons constaté une augmentation de 727 % des recherches sur Etsy d'articles liés à la poésie », a déclaré Johnson.
La réponse de Swift à la créativité des fans
Swift elle-même semble embrasser la créativité de ses fans. Elle est connue pour envoyer des notes et même des cadeaux faits maison à des super-fans créatifs.
« Ils me montrent constamment leur amour de différentes manières », a-t-elle déclaré dans une vidéo de 2012 pour le réseau musical VEVO. « Et je l'apprécie vraiment. »
Un propriétaire de petite entreprise fabriquant des T-shirts et d'autres articles sur le thème de Swift a déclaré à NPR que ses produits avaient été retirés des marchés en ligne pour violation possible du droit d'auteur.
Mais Jennifer Rothman, professeur de droit à l'Université de Pennsylvanie, a déclaré qu'elle n'était pas au courant que Swift ait intenté des poursuites contre de petits entrepreneurs, et elle a déclaré que l'ouverture globale de Swift à la créativité basée sur les fans était logique sur le plan commercial.
« Je pense que Taylor Swift ne profite que de tout cet enthousiasme de ses fans », a déclaré Rothman.
La publication spécialisée de l'industrie musicale Pollstar estime que Swift a rapporté près de 200 millions de dollars de ventes de marchandises autorisées l'année dernière. Rothman a déclaré que la plupart de ces riffs à petite échelle et très créatifs sur la vie et le travail de l'artiste n'empiétent souvent pas de manière significative sur la marque ou les résultats de Swift.
« Au contraire, ils le renforcent en renforçant les sentiments positifs autour d'elle », a déclaré Rothman. « Les fans veulent toujours les produits officiels et feront la queue pendant des heures et des heures pour les obtenir. »
Jennifer Vanasco édité les versions audio et numérique de cette histoire.