Les titans du métal industriel allemand Rammstein ont uni leurs forces avec la marque de mode haut de gamme Balenciaga sur une nouvelle ligne de vêtements unisexes et une liste de lecture organisée.
Avant que vous ne soyez trop enthousiaste à l’idée de porter votre chemise de créateur Rammstein, sachez que les nouveaux vêtements sont proposés à des prix de luxe – comme 1000 $ pour un sweat à capuche et 500 $ pour une casquette de baseball en détresse. La plupart des articles portent le logo Rammstein et la photo du groupe, un extrait de la légendaire séance photo médiatique mixte du groupe par l’auteur autrichien-irlandais Gottfried Helnwein.
Parmi les autres produits en vente, on trouve des t-shirts (650 $) et des sacs banane (850 $). Avez-vous 2250 $? Ensuite, vous pouvez également pré-commander un imperméable. Les sacs à dos (1290 $) semblent déjà épuisés au moment de cet article.
Les vêtements Rammstein tombent sous l’égide de la nouvelle ligne Balenciaga Music, avec des groupes et des artistes organisés par la directrice artistique Demna Gvasalia. Le designer emblématique est également connu pour avoir cofondé les provocateurs Vetements, et il semble que son dernier intérêt soit la mode heavy metal. L’abordabilité des prix mise à part, des noms prestigieux comme Balenciaga et Demna faisant équipe avec Rammstein est une approbation massive du monde de la haute couture.
Avec chaque baisse de Balenciaga Music, l’artiste organise une liste de lecture pour le profil Apple Music de Balenciaga. Les sélections de chansons de Rammstein révèlent toute l’étendue de leurs influences et de leurs contemporains, des Red Hot Chili Peppers et Beastie Boys à Led Zeppelin et à Marilyn Manson, récemment assiégée.
La liste de lecture de 28 chansons, d’une durée de près de deux heures, devrait vous donner amplement le temps de préparer un plan financier pour ce sweat à capuche Rammstein que vous désirez si désespérément.
Découvrez la playlist ci-dessous et parcourez la ligne Rammstein x Balenciaga sur le site de la marque. Si vous aimez votre merch un peu plus racé, alors visitez la boutique «Doctor Dick» du chanteur de Rammstein Till Lindemann pour les vibrateurs «Tilldo» et le vin «Golden Shower».
Balenciaga hors de sa zone de confort
Aussi inattendue que percutante, la collaboration entre le groupe d’outre-Rhin Rammstein et la marque de vêtements et de chaussures de luxe Balenciaga a donc défrayé la chronique. En cela il s’agit d’une des belles opérations de marketing de ces dernières années, pour les rockeurs comme pour le marque, qui ont tous deux réussi à créer la surprise. Mais ce n’est pas que Rammstein ne vendait plus d’albums, ni que les baskets Balenciaga ne séduisaient plus personne parmi les aficionados de la mode vestimentaire haut de gamme. Au contraire, chacune des deux parties a profité de la notoriété de l’autre pour s’imposer encore plus en brouillant les pistes et sortant de sa zone de confort.
C’est en cela que l’on peut voir dans cette stratégie de marketing une performance de génie. Etre là où se trouve sa base de fans est facile, mais les prendre par surprise en sortant de leurs environnement habituellement pour s’imposer différemment, là, il fallait y penser. Toute l’opération avait été bien réfléchie et sa mise en œuvre a été simple, peut-être plus que ce à quoi pouvaient s’attendre les deux parties concernées. Quant aux retombées, il faudra attendre un peu pour en tirer des analyses.