L’armée américaine reste l’armée la plus financée au monde, mais dans les années 2020, elle a besoin de deux choses : plus de recrues et de meilleures relations publiques. Alors, qui de mieux pour aider que Guy Fieri, un groupe de stars de la télévision de jour et d'influenceurs YouTube, n'est-ce pas ?
D'accord, blague à part (ce qui est assez difficile quand la blague est « Guy Fieri est une opération psychologique »), le Pentagone a véritablement une longue histoire de collaboration avec l'industrie du divertissement, et selon un nouveau rapport de Pierre roulanteplusieurs visages connus ont reçu un soutien en échange de cette collaboration ces dernières années.
Parmi eux, Fieri (avec son émission Food Network, Le road trip entièrement américain de Guy), ainsi que des programmes comme Le spectacle de Kelly Clarkson, Les voitures de rêve de Downey, Le prix est correct, L'Amérique a du talentet Le spectacle de Jennifer Hudson.
Bien que les détails exacts de ces opérations ne soient pas publics, Pierre roulante explique que le Pentagone propose à ses collaborateurs des accords appelés Accords d'assistance à la production, ou PAA, dans lesquels ils fournissent « du personnel militaire, des véhicules, de la technologie et des conseils d'experts » en échange du droit d'éditer des scripts, de modifier des récits et de façonner la perception du public. de l'armée et du service militaire.
Cette pratique, bien sûr, n’a rien de nouveau – depuis les liens de l’Office of War Information avec Hollywood pendant la Seconde Guerre mondiale jusqu’à l’original. Top Gunle Transformateurs franchise, et bien plus encore, il existe de nombreux exemples d'Oncle Sam qui nous parle à travers le divertissement.
Ce qui est nouveau, cependant, ce sont les méthodes par lesquelles le Pentagone atteint la génération Z. Selon un récent rapport du Government Accountability Office, les Zoomers ont connu une baisse de 10 pour cent de leur faveur militaire au cours de la dernière décennie, avec seulement 35 pour cent de la génération ayant un avis favorable à partir de 2021. De plus, le rapport indique qu’en 2023 « plusieurs services militaires ont raté par milliers leurs objectifs de recrutement ». Pour lutter contre cela, le Pentagone s’est mis en ligne.
Le même rapport du GAO explique que chaque branche de l’armée travaille avec des « agences de publicité sous contrat » pour développer des stratégies de relations publiques, et que ces dernières années, elles se concentrent de plus en plus sur les plateformes de médias sociaux comme YouTube, Twitter, Facebook, Instagram et SnapChat.
La preuve en est la tentative ratée du Pentagone de travailler avec MrBeast, décrite dans Pierre roulantel'article. Le gouvernement fédéral lui avait initialement proposé un PAA en échange de sa contribution aux secours suite à l'ouragan à Porto Rico, mais s'est retiré de l'accord lorsque la star de YouTube n'a pas réussi à se rendre sur l'île.
Pierre roulante suggère que l'échec du Pentagone à courtiser MrBeast « n'est pas un bon signe » pour leurs perspectives marketing, et les commentateurs en ligne ne sont pas non plus impressionnés par l'influence vieillissante des stars de la télévision de jour sur la génération Z. Mais à ceux qui assument la liste des collaborateurs Pierre roulante révélé est exhaustif, demandez simplement : que serait une bonne opération psychologique sans un ou deux hangouts limités ?
D’accord, ce n’est que spéculation, mais à cette fin, le rapport du GOA confirme ce qui pourrait être évident : de 2021 à 2022, le recrutement de l’armée à partir de campagnes télévisées a connu une baisse, mais le recrutement à partir des médias sociaux et d’autres efforts non traditionnels a connu une augmentation. Pierre roulante décrit même des tactiques telles que les publicités de recrutement inspirées par Christopher Nolan et les influenceuses e-girls employées par la division psyops de l'armée américaine.
Alors, dans les années à venir, sachez que les militaires pourraient vous atteindre d’une manière qui ne sera peut-être pas aussi évidente… à moins qu’ils n’essaient de citer à nouveau Lana Del Rey, bien sûr.