Les fans de course qui se préparent pour le prochain Grand Prix d’Autriche verront l’une des marques de musique dance les plus populaires au monde parcourir la piste.
BAT, l’une des principales sociétés de tabac et de nicotine, a annoncé qu’elle ferait don de sa place sur les voitures de course McLaren F1 afin que Tomorrowland puisse afficher son logo.
Selon un communiqué, la société « réinvestit » dans le célèbre festival de musique belge en soutien aux secteurs de la musique live et de l’événementiel. Le partenariat unique a été lancé pour promouvoir Tomorrowland Around The World, la série virtuelle du festival, qui accueillera sa deuxième édition les 16 et 17 juillet.
« McLaren est plus qu’un partenaire dans le sport automobile, nous partageons l’amour de la musique et de l’innovation, et cela offre une opportunité jamais vue auparavant de faire une déclaration – pour nos fans mélomanes de course automobile et de fournir un soutien indispensable pour l’industrie de la musique live », a déclaré John Beasley, responsable du développement de la marque chez BAT. « Nous voulons toujours aider nos partenaires et redonner aux fans, et bien que Tomorrowland ne se produise peut-être pas en personne en 2021, nous avons créé ensemble le flyer le plus rapide au monde pour le plus grand festival de musique numérique ! »
L’itération 2021 de Tomorrowland dans la ville belge de Boom a récemment été annulée de manière dramatique après que des responsables gouvernementaux ont rejeté un permis pour accueillir le festival de musique de danse emblématique, citant des « risques pour la sécurité et la santé publiques ». Un porte-parole de Tomorrowland a qualifié la décision de « grande catastrophe » étant donné que le festival avait également été reporté en 2020 en raison de l’impact du virus.
L’activation de Tomorrowland McLaren marque la première fois qu’un festival de musique sera présenté sur une voiture de Formule 1, mais la musique électronique a été visible dans la communauté des courses ces dernières années. En 2013, Daft Punk est apparu au Grand Prix de Monaco pour soutenir l’équipe de course Lotus F1, qui a conçu une voiture en utilisant l’image du duo légendaire. Et l’année dernière, la superstar de la techno Charlotte de Witte s’est produite sur le circuit Autodromo Internazionale del Mugello en Toscane, qui a récemment accueilli sa toute première course de Formule 1.
Les fans peuvent assister au Grand Prix d’Autriche le 4 juillet.