Une étude récente menée par la société de neuromarketing Neuro-Insight pour Spotify a révélé que l’audio numérique est plus susceptible d’engager la mémoire à long terme pour les détails et les souvenirs passés que la radio, la télévision, les médias sociaux ou la vidéo numérique.
L’étude n’est pas évaluée par des pairs, elle n’est donc pas entièrement concrète, mais elle a révélé quelques points de données intéressants. L’objectif de Neuro-Insight est de fournir aux marques une meilleure compréhension de l’activité cérébrale des utilisateurs tout en consommant différents types de contenus.
Le partenariat de Spotify avec Neuro-Insight leur a permis d’étudier plus de 600 sujets en écoutant divers types de contenu sur la plate-forme, notamment de la musique rock, du rap, de la musique latine et même des publicités.
Les chercheurs ont collecté des données en temps réel sur le cerveau des sujets à l’aide de la topographie à l’état d’équilibre (SST), une méthode de suivi de propriété développée par le fondateur de Neuro-Insight, Richard Silberstein. Il mesure l’activité électrique du cerveau et la vitesse de réponse aux stimuli.
Silberstein déclare que la SST est capable « d’exploiter la vitesse de différentes parties du cerveau de manière très sensible, et du fait que différentes parties du cerveau sont spécialisées pour différentes fonctions, nous sommes en mesure de déduire des processus psychologiques ».
L’étude a également conclu que les genres musicaux axés sur la parole comme le rap avaient plus d’engagement, et que les genres instrumentaux et acoustiques avaient une intensité émotionnelle plus élevée. Selon Axes, « 93 % de l’engagement mesuré du cerveau avec le contenu musical ou podcast transféré directement dans les engagements avec les publicités qui ont suivi. »
« Nous avons constaté qu’il était très efficace d’intégrer cet engagement à l’expérience publicitaire », a ajouté Samrat Saran, responsable des solutions client de Neuro-Insight.
Spotify a déclaré vouloir savoir quelles publicités vous diffuser avant que vous ne sachiez que vous en avez besoin.
« Notre objectif est d’utiliser des signaux comme celui-ci pour nous assurer que nous proposons de la musique et des podcasts à l’utilisateur qu’il souhaite avant qu’il ne s’en rende compte », a déclaré Jon Gibs, directeur mondial et scientifique principal des données.
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