Une nouvelle campagne, #RespectTheCreators, vise à changer un problème négligé dans l'industrie de la musique : créditer la musique diffusée dans les vidéos sur les réseaux sociaux.
Soutenue par des artistes et des organisations de premier plan tels que l'Association pour la musique électronique (AFEM) et le pionnier de la techno Richie Hawtin, la campagne encourage les DJ, les promoteurs et les plateformes à accorder une reconnaissance appropriée aux morceaux qu'ils diffusent lors d'événements en direct et à les intégrer dans des publications promotionnelles.
Si les vidéos live de DJ sets et de festivals sont devenues un outil marketing majeur, la musique qui alimente ces moments n'est souvent pas créditée, privant ainsi les créateurs originaux de reconnaissance et d'opportunités. La campagne vise à établir une nouvelle norme industrielle pour créditer la musique présentée dans ces publications virales.
« Soutenir la communauté et les musiciens qui constituent la structure musicale sur laquelle repose notre scène devrait être une question de décence commune », a déclaré Hawtin. « Alors pourquoi tant de publications sur les réseaux sociaux de DJ, de promoteurs et de festivals omettent-elles de mentionner la musique jouée ? C'est irrespectueux et cela ne fait qu'exploiter davantage les musiciens qui luttent déjà pour être reconnus. »
Cours
La campagne #RespectTheCreators souligne le fait que jusqu'à 90 % du contenu des médias sociaux provenant des performances des DJ ne mentionne pas la musique jouée. Transmission de données Des rapports et des recherches présentés à l'IMS Ibiza ont montré que seulement 3 % environ du set d'un DJ comprend ses propres productions, ce qui rend essentiel de reconnaître correctement les morceaux d'autres artistes.
La campagne encourage les DJ à taguer les artistes et à indiquer les noms des morceaux dans les vidéos de concerts ou de mix où la musique n'est pas la leur. Les plateformes en ligne sont invitées à fournir des listes de morceaux visibles sous tous les sets, tandis que les promoteurs doivent créditer la musique dans tous les supports promotionnels de l'événement.
« Le fait de créditer et de taguer les producteurs et les chansons diffusées sur les réseaux sociaux est l’un des moyens les plus simples pour un DJ de montrer son soutien », a ajouté Ethan Holben, fondateur de la plateforme de partage des revenus des DJ Aslice, aujourd’hui disparue. « La culture de la musique électronique repose sur la communauté, et cette culture peut être modifiée par des actions positives. Cette campagne est la première d’une longue série de mouvements qui considèrent le respect, la reconnaissance et l’équité pour les créateurs de musique comme primordiaux. »
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