Si la pandémie a prouvé quelque chose, c’est que même les plus puissants pouvaient tomber.
Un bon exemple était Las Vegas, une ville dont l’économie était dépendante du péché mais qui s’est soudainement retrouvée dépourvue de pécheurs. En mars 2021, le nombre de visiteurs à Las Vegas a chuté de 49,5 % par rapport à mars 2019, selon la Las Vegas Convention and Visitors Authority.
Mais les chiffres n’étaient qu’une partie de l’histoire. Si vous avez visité Vegas pendant la pandémie, il y a de fortes chances que vous ayez vu une coquille du lotusland hédoniste que vous connaissiez autrefois. Les masques cachaient la joie débridée d’un couple de jeunes mariés qui touchait au blackjack ; les stations de désinfection ont remplacé les fontaines à eau ; et des équipes en sous-effectif se traînaient dans les sols collants et tachés de soda des casinos sous la menace constante d’être mis en congé.
Ainsi, lorsque Zouk Group est arrivé, Las Vegas était dans une ornière. Mais pas pour longtemps.
Oui, c’est une déclaration audacieuse sur le petit nouveau du Strip de Las Vegas. Mais ceux qui entrent dans la dernière centrale de la vie nocturne de Sin City comprendront rapidement qu’il y a une raison pour laquelle l’équipe de direction de Zouk décrit leur production comme une « chose vivante et respirante ».
La plongée tête première de Zouk Group dans le marché américain de la vie nocturne a commencé l’année dernière avec l’inauguration de Resorts World Las Vegas, un développement de 4,3 milliards de dollars dirigé par la société mère commune de Zouk et Resorts Worlds, Genting Group. L’organisation a misé gros sur sa capacité à transformer ses décennies de succès à Singapour en l’un des marchés du divertissement les plus compétitifs au monde.
En raison de l’état général du marché de Las Vegas à l’époque, le développement lui-même était naturellement remarquable. Resorts World a été le premier ajout majeur au Strip en 10 ans, et il a ouvert la voie au cours de l’une des périodes les plus débilitantes et incertaines de mémoire récente.
Néanmoins, Zouk, qui ont été nommés EDM.com‘s Meilleur organisateur d’événements de 2021, a continué sans se laisser décourager. L’empreinte de divertissement de l’entreprise à Las Vegas a commencé en 2021 avec l’avènement de l’Ayu Dayclub, un lieu aéré en plein air qui canalise les influences des clubs de plage lointains de Bali.
Depuis, Zouk Group n’a cessé de prouver que leur avenir est loin d’être un produit de circonstance. Avec le lieu phare de l’organisation, Zouk Nightclub, désormais pleinement opérationnel, ils prouvent que leurs ambitions vont bien au-delà du statu quo.
Groupe Zouk Las Vegas
« Zouk n’est même pas qu’un club ou une marque de style de vie à Singapour », a déclaré Ronn Nicolli, directeur marketing de Resorts World. EDM.com. « C’est avant tout une institution. « Nous avons un dicton au bureau selon lequel nous sommes des créateurs d’expérience. La réalité était que chaque fois que je mentionnais que je travaillais pour Zouk, il y avait cette excitation que les gens avaient. »
Mais l’excitation est loin d’être de la fumée et des miroirs. Malgré l’impact de la pandémie sur l’économie de Las Vegas, Zouk Nightclub s’est finalement avéré un bond en avant pour les entreprises de la vie nocturne de la ville d’un point de vue technologique. En entrant dans la salle, il est immédiatement évident que ces « créateurs d’expérience » sont déterminés à perturber le statu quo.
Lorsque nous avons visité le club en mars 2022, il était clair que ses architectes avaient un objectif en tête : utiliser la technologie pour favoriser un sentiment de connexion entre l’artiste et le public. Avec ses luminaires visuels géants qui tournent et s’inclinent dans les airs, et son éclairage captivant capable d’envelopper chaque coin de la salle dans un kaléidoscope de couleurs, Zouk Nightclub est immersif dans tous les sens du terme. Il est certainement facile d’être émerveillé par l’éclat de tout cela, à tel point que vous n’apprécierez peut-être pas immédiatement le fait qu’il n’y a pas d’angle mort dans la maison.
Compte tenu du fait que Zouk Nightclub englobe un vaste espace de 36 000 pieds carrés et dispose d’une capacité de 2 160 personnes, ce travail d’ingénierie structurelle avisé n’est pas un hasard. Et le niveau d’accès, la proximité de la scène ou la profondeur de leurs poches ne sont pas des facteurs qui définissent l’expérience – une approche rafraîchissante et inclusive antithétique au plan de la boîte de nuit miteuse de Sin City.
La pièce maîtresse à couper le souffle du club, un appareil de type Jumbotron surnommé affectueusement « The Mothership », est l’une de ses caractéristiques déterminantes. Il s’agit essentiellement d’un mécanisme conçu pour la surcharge sensorielle, qui abrite une centrifugeuse de lasers et est capable de traverser librement la salle comme une araignée filant une toile à travers le plafond. Conçu par Ledscontrol de Barcelone, « The Mothership » a mis six semaines à se reconstruire au-dessus de la piste de danse du club, selon Hors du Strip.
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Ils disent, cependant, que l’ambition est l’ennemi du succès. Ainsi, lorsque le club empyréen du groupe Zouk s’est finalement concrétisé, ils ont soudainement ressenti le poids de précipiter un changement de paradigme dans la « capitale mondiale du divertissement ». Nicolli dit qu’il a ressenti la pression de maintenir la réputation de premier ordre de l’entreprise à Singapour lors de sa transition vers le marché américain.
« Il y avait beaucoup de pression pour considérer, ‘Comment puis-je m’assurer que je peux faire évoluer cette marque et l’amener à Las Vegas tout en restant fidèle à l’héritage ?' », se souvient Nicolli. « Il y a aussi la réalité que cela fait sept ans qu’un club n’a pas ouvert ses portes à Las Vegas avec succès. »
Ces leçons du passé sont devenues des points de données clés, chacun sculptant partiellement la formation du Zouk tel qu’il existe aujourd’hui. Malgré la technologie de pointe du club et son envergure ambitieuse, l’équipe pensait que son succès reposait sur l’établissement de deux canons : la connectivité de la foule et l’inclusion.
« Nous considérons la production comme une chose vivante et respirante. Nous parlons aux équipes d’artistes chaque semaine et ce n’est pas seulement une question de marketing », déclare Nicolli. « Il s’agit du voyage des invités, de la production, des ventes et de l’expérience VIP. »
De plus, les soirées au Zouk sont le type d’expériences auxquelles les meilleurs talents de l’industrie sont impatients de participer. La liste des DJ du club s’apparente à la version EDM du Met Gala, avec Zedd, DJ Snake, Tiësto, deadmau5 et bien d’autres constituant un corps d’élite d’habitants de Las Vegas. Nicolli explique que ces conversations approfondies avec le talent ont eu lieu depuis les premières étapes conceptuelles du club.
« Alors que le divertissement se concrétisait, nous avons également reçu leurs commentaires », a-t-il expliqué. « C’était aussi une grande partie de cela, s’asseoir avec les équipes de Zedd et Tiësto et travailler sur le design, parler du son, des systèmes d’éclairage et entendre ce qui fonctionnait lors de leurs autres salons sur différents marchés. Un élément important était également le fait que notre L’équipe de direction s’est assise avec tous ces artistes, ce qui était quelque chose de différent et de nouveau. Cela a vraiment montré notre engagement en tant que propriété que nous allions faire en sorte que cela se produise.
Zedd se produit au Zouk Nightclub.
Groupe Zouk Las Vegas
En définitive, les ambitions de Zouk Group de changer le tissu de Vegas découlent d’une volonté d’amélioration continue. Avec plus d’une décennie d’expérience dans le secteur de la vie nocturne de la ville, Nicolli explique qu’il a observé de première main comment le format d’un spectacle de club qui se répète régulièrement est sujet à un certain niveau de stagnation au fil du temps. Pour contrer cela, l’équipe de Zouk semble prospérer dans un état constant de perturbation créative.
« Il est temps de célébrer les victoires, mais il y a aussi la capacité d’introspection », déclare Nicolli. « Souvent, c’est la partie la plus difficile de sortir d’un week-end et de vouloir se féliciter. Il y a un sentiment de fierté, mais aussi du temps pour se demander ‘Que pouvons-nous améliorer encore plus ?’
Pour le stupéfiant Zouk Nightclub, monter la barre est une pensée carrément effrayante à ce stade. Ses opérateurs cultivent le lieu comme Apple le fait avec ses iPhones : incomplets et itératifs. Nuit après nuit, les organisateurs sont en mesure de mettre en œuvre de nouvelles approches de la mécanique d’éclairage du club, d’activer les plus grandes marques de style de vie au monde de manière inventive ou d’attirer des célébrités inimaginables. On a même vu Breaking BadBryan Cranston et Aaron Paul prennent les platines.
Chaque jour, les propriétés de Zouk Group offrent quelque chose que vous n’avez jamais vécu. Et n’est-ce pas pour cela que nous allons à Vegas en premier lieu ?
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