On pourrait penser que la hausse des ventes de vinyle appellerait une hausse correspondante des platines. Il s’avère cependant qu’environ la moitié des acheteurs de disques vinyles ne le faites pas possèdent un tourne-disque, selon une étude récente de la société de données sur les ventes de musique Luminate (via Music Business Worldwide).
Le rapport « Top Entertainment Trends for 2023 » de Luminate a révélé que sur les 3 900 répondants basés aux États-Unis interrogés, « 50 % des consommateurs qui ont acheté du vinyle au cours des 12 derniers mois possèdent un tourne-disque, contre 15 % parmi les auditeurs de musique en général ». Donc – n’hésitez pas à revérifier nos calculs ici – cela indiquerait que 50% des acheteurs de vinyle au cours de l’année écoulée n’ont aucun moyen de jouer ces disques à la maison.
Luminate semble attribuer ces statistiques en grande partie aux «superfans», qu’ils définissent comme «des auditeurs de musique qui consacrent au-dessus de la moyenne (médiane) du temps ET de l’argent à la musique, découvrent activement de nouvelles musiques, participent à des activités liées à la musique sur les réseaux sociaux et planifient sur assister à un événement musical en direct au cours des 12 prochains mois.
Pourtant, la grande majorité des revenus de la musique – 84% en 2022 – provient toujours des services de streaming, ce qui pourrait indiquer que beaucoup de ces «superfans» fonctionnent davantage dans un état d’esprit completiste et ont tendance à acheter du vinyle simplement pour le plaisir de posséder plutôt que forcément à l’écoute. Il convient également de noter que les albums les plus vendus sur vinyle l’année dernière étaient ceux de Taylor Swift. Minuits (945 000 exemplaires), Harry Styles’ La maison d’Harry (480 000), et Olivia Rodrigo AIGRE (263 000) – tous des artistes avec des fans notoirement fervents.
Mais l’engouement pour le vinyle s’étend bien au-delà du monde des jeunes artistes pop : l’année dernière, Jack White a fait appel à de grandes maisons de disques pour construire leurs propres usines de pressage de disques vinyle afin de réduire les retards de fabrication. Le mois dernier, Metallica a acheté sa propre usine de pressage après que ses albums aient été pressés sur vinyle près d’un million de fois en 2022.