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La mafia de la maison suédoise taquine les fans avec une annonce, puis abandonne le partenariat de marque avec IKEA … pour 2022

Quelques jours seulement après la publication de The Weeknd confirmant une collaboration avec le trio mastodonte Swedish House Mafia, le groupe a publié un tweet idiosyncratiquement cryptique avec des synthés en plein essor et se terminant par « 9.16.21 » – la date d’aujourd’hui. Tous les signes indiquaient la sortie de la collaboration, qui serait intitulée « Moth to a Flame », aujourd’hui.

Cependant, il s’avère que le tweet faisait référence à un partenariat de marque apparent avec un autre mastodonte suédois : IKEA.

« Avec que nous partagions tous les deux une curiosité pour la créativité à la maison, en particulier la création musicale, ainsi que pour la rendre accessible à tous, c’était un match parfait », a partagé le trio sur Instagram. « La collection se compose de produits conçus pour rendre plus facile et plus accueillant l’entrée dans un flux créatif dans votre propre maison. La conception permet de créer, de jouer, de profiter et même de simplement créer l’ambiance. Dans notre propre environnement, nous mettons vraiment beaucoup d’efforts dans notre environnement, en nous assurant qu’il est en harmonie avec notre propre fréquence et notre état d’esprit créatif.

Il est important de noter que SHM n’a jamais mentionné The Weeknd ni fait directement allusion à la collaboration publiée aujourd’hui. Les fans ont fait ça tout seuls. Pourtant, c’est un exemple de modèle récurrent avec le groupe, fournissant un battage médiatique pour quelque chose d’intangible et peu clair, les fans s’enfuyant avec leurs idées, puis devenant déçus quand ce n’était pas ce à quoi ils s’attendaient.

Nous sommes sûrs d’obtenir cette collaboration Weeknd à un moment donné, cela a été confirmé autant. Cependant, la réponse des fans à l’annonce n’est pas seulement attendue mais un peu hilarante.

Photo via Rukes.com