La saison 2021-2022 de la NFL est à peine lancée, mais nous attendons déjà avec impatience le Super Bowl LVI Halftime Show. Roc Nation et Pepsi ont annoncé une méga-collaboration hip-hop avec Dr. Dre, Kendrick Lamar, Eminem, Mary J. Blige et Snoop Dogg pour le divertissement du Big Game.
Le Super Bowl 2022 aura lieu le 13 février à Inglewood, au SoFi Stadium de Californie (qui abrite les Rams en pleine expansion et les Chargers compétitifs). Ce sera la première fois que Los Angeles accueillera le Super Bowl en 30 ans, il est donc logique qu’ils veuillent célébrer en accueillant des légendes locales comme Dre, Lamar et Snoop. Em et Blige ne sont que la cerise sur le gâteau.
Cette collaboration de superstars du hip-hop est le troisième événement de la mi-temps du Super Bowl organisé par Pepsi et Roc Nation depuis que JAY-Z a conclu un partenariat avec la NFL en 2019. D’abord venu le duo Shakira-Jennifer Lopez de 2019, suivi de l’année dernière L’expérience Weeknd.
« …Dr. Dre, un visionnaire musical de Compton, Snoop Dogg, une icône de Long Beach et Kendrick Lamar, un jeune pionnier de la musique à part entière, également de Compton, occuperont le devant de la scène pour une performance d’une vie », a déclaré JAY-Z dans un communiqué de presse. « Ils seront rejoints par le génie lyrique Eminem et la reine intemporelle Mary J. Blige. C’est le spectacle de la mi-temps du Super Bowl Pepsi. C’est l’histoire en train de se faire. »
« L’opportunité de jouer au spectacle de la mi-temps du Super Bowl, et de le faire dans ma propre cour, sera l’une des plus grandes sensations de ma carrière », a commenté le Dr Dre. « Je suis reconnaissant à JAY-Z, Roc Nation, la NFL et Pepsi ainsi qu’à Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar de m’avoir rejoint dans ce qui sera un moment culturel inoubliable. »
Dans un effort pour redonner à la ville qui accueille le Super Bowl, Pepsi et la NFL apportent leur soutien à la Regional School #1, un nouveau lycée magnétique du sud de Los Angeles qui devrait être lancé à l’automne prochain. Le programme de l’école est basé sur celui de l’USC Iovine and Young Academy, co-fondée par Jimmy Iovine et Andre « Dr. Dre » Young, qui utilise un modèle éducatif unique centré sur la conception intégrée, la technologie et l’entrepreneuriat.
Pepsi et la NFL mettent des ressources philanthropiques dans la nouvelle école, en plus de travailler avec la communauté locale pour développer des expériences d’apprentissage appliqué axées sur la communauté et des stages dans l’industrie. « Cet effort contribuera à développer et à inspirer la prochaine génération d’entrepreneurs et d’innovateurs », a déclaré Megan K. Reilly, surintendante intérimaire unifiée de Los Angeles Megan K. Reilly. « Nous sommes ravis des opportunités supplémentaires que ce partenariat apportera à nos étudiants. »
Parlant de la programmation étoilée du Super Bowl Halftime Show 2022, le vice-président du marketing de Pepsi, Todd Kaplan, a déclaré : « Des artistes comme Dr. Dre et Snoop Dogg étaient à l’avant-garde de la révolution hip-hop de la côte ouest, donc pour pouvoir de retour à LA où tout a commencé, aux côtés d’Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar, se révélera être une célébration épique et inoubliable de l’impact du hip hop aujourd’hui.