Inside Grass Lands, la plus grande expérience de cannabis dans un festival de musique américain à ce jour –

Les producteurs de musique, les artistes et les organisateurs d’événements parlent souvent de la façon dont ils fument la compétition, mais peu réussissent comme Outside Lands.

Le week-end dernier, Grass Lands a célébré sa quatrième année au festival Bay Area. Pendant ce temps, l’expérience s’est élargie avec plus de partenaires et d’offres, mais la meilleure partie est que les festivaliers peuvent acheter et profiter librement de leur cannabis dans une zone entièrement conforme pour fumer.

Maintenant dans sa 14e édition, Outside Lands Festival n’est pas étranger à repousser les limites, mais peu peuvent rassembler la cavalcade de partenaires de cannabis haut de gamme qui font de Grass Lands une expérience de festival si puissante.

Par exemple, Traditional, qui est largement connu comme le parrain des producteurs OG dans la majeure partie de la Californie, était là avec des bourgeons à prix réduit dans une variété de leurs nombreuses saveurs emblématiques.

Temps forts se sont également avérés avec leur nouvelle gamme de cannabis, y compris certaines fleurs avec des niveaux de THC stellaires approchant les 40 %. STIIIZY a également ajouté à l’expérience, qui, en plus d’être l’une des marques de cannabis les plus avant-gardistes, a une clientèle si évangélique et bien informée sur leurs produits que les travailleurs du dispensaire plaisantent parfois en disant qu’ils ont réussi à mettre le « culte » dans leur techniques de culture.

Ce ne sont là que quelques-uns de la liste empilée des partenaires qui ont collaboré au cours du week-end pour faire de Grass Lands un succès.

À la tête des hautes ambitions d’Outside Lands se trouve le chef des opérations d’Another Planet Entertainment, Steve Welkom. Pour lui, le simple fait qu’ils puissent le faire est une victoire massive pour l’industrie, où – avouons-le – le cannabis existe déjà depuis longtemps.

« Cette année, près de la moitié de nos produits appartiennent à des actions locales et sociales », a déclaré Welkom. EDM.com. « Nous avons une grande poussée d’équité… en fait, il y avait un panel là-bas pour parler d’équité sociale et j’ai été surpris de voir combien de personnes étaient là en train de profiter de cette situation. C’est assez remarquable d’avoir une situation où c’est légal pour les deux ventes et la consommation lors d’un festival. »

Pour beaucoup de fumeurs, la conformité légale signifie pas de paranoïa et c’est juste une toute autre fête. Il y a aussi de nombreux cas à prouver sur l’impact du cannabis lorsque vous l’introduisez dans un environnement de festival commun où de l’alcool est servi.

Derrière le rideau du succès pionnier de Grass Lands se trouvent les co-fondateurs d’Embarc, Dustin Moore et Laura Carpenter. Il y a cinq ans, ces opportunités n’existaient même pas, mais aujourd’hui, Embarc mène la charge.

Dans le monde naissant des événements liés au cannabis, ils servent de ciment opérationnel qui maintient ensemble toutes ces expériences de mélange, activations de marque et collaborations dynamiques. En 2019, par exemple, ils ont aidé Grass Lands à obtenir ses permis de vente de cannabis. Puis en 2021 et 2022, ils ont commencé à gérer des concessions au festival.

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« Nous nous situons vraiment entre les opérations sur le site, la production, le parrainage et le domaine du cannabis, transformant cela en réalité », déclare Moore. « Nous nous intégrons donc aux équipes d’Another Planet Entertainment et de Superfly lorsqu’il s’agit d’identifier des sponsors, de faire progresser ces parrainages, puis d’aider à concevoir et à mettre en œuvre les activations sur site. Les équipes d’Another Planet Entertainment et de Superfly gèrent vraiment l’infrastructure et nous gérons tout ce qui est du cannabis commercial. en relation. »

De la façon dont Moore et Carpenter le voient, la sauce spéciale de Grass Lands réside dans les partenaires qu’ils font venir. Ils croient également en la valeur intrinsèque que Outside Lands et ses partenaires cannabiques peuvent s’offrir mutuellement. En conséquence, ils font ressortir certains des plus grands acteurs de l’industrie aux côtés de plusieurs sociétés de cannabis socialement équitables de la région.

Montrer que ces marques peuvent bien s’associer pour créer cette expérience cohérente est l’un des stigmates les plus difficiles que les festivals doivent encore surmonter, nous dit Carpenter.

« Introduire du cannabis dans un événement apporte en fait de nombreux avantages et il est utile pour nous de pouvoir fournir ces données », dit-elle. « Alors que de plus en plus de nos communautés commencent à avoir la conversation, que nous puissions avoir du cannabis dans notre communauté, qu’il s’agisse de vente au détail ou d’événements, il est vraiment important pour eux d’avoir ces données car cela aide à combattre la peur entourant l’intégration du cannabis aux événements en direct. « 

Moore pense également que parce que le cannabis est l’une des rares industries interdites de publicité, leur industrie repose fortement sur le bouche à oreille. Pour les sociétés productrices de cannabis, le simple fait de passer du temps avec des personnes en tête-à-tête est un énorme avantage.

Ce qui est fascinant, c’est qu’ils veulent tous avoir la chance d’atteindre les mêmes personnes, mais ils ne rivalisent pas comme les vendeurs pourraient le faire dans d’autres festivals.

«Je pense que c’est en partie parce qu’il existe un environnement collaboratif. C’est presque comme un état d’esprit collectif », explique Moore. « Ces marques ne se considèrent pas comme des concurrents. Ils s’entraident tous… c’est si rare dans l’industrie où vous voyez tous ces partenaires se réunir vraiment parce que ce n’est pas à quel point chacun d’eux réussit, c’est à quel point il est important que Grass Lands réussisse pour le sort de l’industrie des licences va de l’avant. »

« Je pense que vous voyez cet environnement collectif parce que ce sont toutes des entreprises agréées qui essaient de faire cela de la bonne manière », poursuit-il. « Et ils sont constamment sapés par des marchés sans licence. Et ils voient cela comme leur chance de se tenir tête et épaules au-dessus de ce marché et de montrer la qualité, les tests et la cohérence, et tout le travail acharné qui est nécessaire pour être une entreprise conforme— ils peuvent le montrer ici. »

Pour les personnes qui viennent à Grass Lands, Carpenter aime qu’en plus de connaître les dirigeants et les légendes locales de l’industrie du cannabis, les festivaliers aient la possibilité de trouver un répit momentané des expériences sensorielles souvent surstimulantes du festival— et peut-être du cannabis et un endroit pour le fumer aussi.

« Une grande partie de cela consiste également à fournir un accès là où les gens savent que c’est sûr et qu’il est testé, afin qu’ils puissent avoir du cannabis qui améliore ce voyage alors qu’ils serpentent à travers quelque chose qui est hyper-expérientiel de par sa conception », a déclaré Carpenter. « C’est bien qu’ils puissent créer un environnement où les gens peuvent venir ici juste pour se détendre. »

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