Vybe ensemble, une application faisant la promotion des fêtes clandestines pendant la pandémie COVID-19, a été supprimée de l'App Store d'Apple.
Après le marketing principalement auprès de jeunes professionnels sur TIC Tac, le géant des médias sociaux a également interdit l'application. Utilisant le slogan «Faites participer votre rebelle. Faites participer votre parti», la plateforme a invité les utilisateurs à s'organiser et à RSVP à des partis illicites et dangereux qui défient les restrictions actuelles du COVID-19 imposées par le gouvernement américain.
Depuis sa suppression de l'App Store, Vybe Together a effacé l'essentiel de sa présence numérique. Son site Web n'est plus actif, mais une version d'archivage offre un aperçu du fonctionnement de l'application. Une fois que les utilisateurs postulent en soumettant leur pseudo Instagram et leurs photos, ils sont approuvés par les modérateurs de l'application "si l'hôte vous trouve intéressant". Les utilisateurs approuvés, que Vybe Together qualifie de «rebelles», continuent à recevoir l'adresse d'un parti deux heures avant son début.
Captures d'écran de la page Apple App Store de Vybe Together.
Vybe ensemble
Les efforts de marketing de Vybe Together tentent d'exploiter directement la frustration des consommateurs résultant des verrouillages et des restrictions gouvernementales. "Mlle jouer au beer pong, flirter avec des inconnus, et généralement juste s'amuser avec l'équipage?" le site lit. "Vybe est là pour toi."
Rendre le site aujourd'hui disparu encore plus douteux est le fait qu'il faisait également la promotion d'un voyage de 12 jours, tous frais payés, à Tulum, une destination mexicaine qui a récemment fait la une des journaux après un événement "super-épandeur" qui a finalement ondulé à travers New York. À la suite de l'événement, on craignait que le festival Zamna imminent de Tulum ne cause des dommages similaires avant son éventuel report. La promotion Tulum de Vybe Together a invité les utilisateurs à réserver une «Maison Vybe» pour le festival, mais son bouton «En savoir plus» amène désormais les visiteurs à une page d'erreur 404.
Capture d'écran du site Web de Vybe Together.
Vybe ensemble
Caché à la vue de tous, Vybe Together avait fonctionné d'une manière relativement silencieuse. Ses créateurs ne semblaient pas avoir investi dans une poussée marketing, se reposant plutôt sur le bouche-à-oreille et le marketing de base via TikTok. Cependant, l'application a été largement diffusée après une série de tweets de New York Times journaliste Taylor Lorenz, qui l'a fustigé comme une plate-forme construite par "des gens terribles" dans le but de "trouver et promouvoir de grandes fêtes à l'intérieur, non sécurisées contre le COVID".
Lorenz a également partagé une vidéo enregistrée tirée de l'application qui, selon elle, promouvait des soirées secrètes du Nouvel An à New York. Le clip contient une légende qui appelle explicitement Vybe Together une "application de fête secrète" avec des rassemblements tous les week-ends.
Dans une déclaration fournie à Le bord, un porte-parole de Vybe Together a nié que l'application ait été lancée pour promouvoir les parties à risque pendant la pandémie. «Vybe Together était (un produit minimum viable) conçu pour aider d'autres personnes à organiser de petites réunions dans des parcs ou des appartements pendant le COVID», a déclaré le représentant. "Nous n'avons jamais organisé de grandes fêtes et nous avons réalisé une vidéo marketing exagérée qui a laissé une fausse impression sur nos intentions, qui a depuis été supprimée. Nous ne tolérons pas les grandes parties dangereuses pendant une pandémie."