Même les DJ superstars comme David Guetta savent qu’il n’est pas nécessaire de boire de l’alcool pour passer un bon moment.
Guetta, qui vient de remporter deux nominations aux Grammy Awards 2024, a annoncé un partenariat avec la grande marque de spiritueux sans alcool Lyre’s pour « changer la façon dont le monde boit ». Il s’agit de la première incursion du producteur français dans l’industrie des spiritueux zéro proof, car il vise à briser les stigmates associés à une consommation consciente.
« Il y a toujours ce moment de ‘acclamations’ lors des événements », a déclaré Guetta dans un communiqué de presse. « Beaucoup de gens pensent que applaudir avec de l’eau porte malheur, mais Lyre’s propose une alternative sans alcool qui me permet de profiter du moment présent avec une boisson de qualité, sans consommer d’alcool. »
Le partenariat de Guetta s’aligne sur le mouvement en plein essor des « sobres curieux », dont les adeptes s’efforcent de devenir plus conscients de leurs habitudes de consommation d’alcool pour développer une relation plus saine avec l’alcool et améliorer leur santé physique et mentale.
Selon une étude réalisée par la Substance Abuse and Mental Health Services Administration du gouvernement américain, près de 30 millions d’Américains souffraient d’une dépendance à l’alcool en 2021. Et les jeunes consommateurs d’aujourd’hui diminuent de plus en plus leur consommation d’alcool en raison de problèmes économiques et de bien-être, selon Forbes.
Le mouvement a également fait son chemin dans l’industrie de la musique électronique. Un festival sobre de « détox » a fait ses débuts dans le Colorado en 2021 et les organisateurs de Coachella ont récemment introduit « Soberchella », une option de camping sans alcool.
c/o Presse
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Pour célébrer son partenariat avec Guetta, la société offre à chaque client une bouteille gratuite de Lyre’s Classico Grande lorsqu’il achète un spiritueux de 700 ml via la boutique en ligne de Lyre du 20 au 27 novembre 2023.
« Avec David’s suivi dans le monde entier, se produisant dans les meilleures boîtes de nuit et festivals, j’ai hâte de travailler ensemble pour introduire Lyre’s sur les menus des lieux du monde entier », a ajouté le co-fondateur de Lyre, Carl Hartmann. « Cela permettra aux gens d’avoir de meilleures options pour eux lorsqu’ils regardent leurs artistes préférés se produire et d’avoir toujours la possibilité de se sentir inclus. »
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