Quatre morceaux de danse, quatre artistes différents, sortis par quatre labels différents, le tout le même jour.
C’est le phénomène qui fait froncer les sourcils et qui a été repéré lors du déluge de nouvelles musiques du vendredi de cette semaine. « Beat Goes On (To The Brain) » de Campbell, « Beat Goes On (DNB Flip) de Spencer Ramsay, « The Beat Goes On » de Chapter & Verse et « Beat Goes On (La Di Dadi Di Mix) » de Cody Wong mélange de chansons qui utilisaient toutes le même échantillon vocal accrocheur.
L’échantillon remonte à une sortie de 1997 de The All Seeing I, « Beat Goes On », une reprise de la chanson du même nom de Sonny & Cher en 1967. Dans une vidéo TikTok publiée par le DJ et animateur de radio britannique MistaJam, le crochet vocal original du morceau, « La batterie continue de battre un rythme au cerveau », est bien entendu dans ces quatre versions.
Étant donné les chances apparemment impossibles que les quatre artistes soient tombés sur la piste vieille de plusieurs décennies et aient ensuite décidé de sortir leurs propres versions le même jour, il y a un grand intérêt à déterminer ce qui s’est exactement passé ici. Jusqu’à présent, il existe quelques théories, qui ne sont pas nécessairement mutuellement exclusives.
La première est que les artistes se tournent vers TikTok en tant que source moderne pour creuser des caisses. Selon une récente étude de MRC Data citée par TikTok, 75 % des utilisateurs aux États-Unis ont déclaré utiliser la plateforme comme moyen de découvrir de nouveaux artistes et 63 % des répondants ont déclaré avoir entendu de la musique sur TikTok qu’ils n’avaient entendue nulle part ailleurs. Naturellement, ces statistiques vont avoir un impact sur les choix d’échantillons de la communauté d’artistes, qui cherche constamment à suivre les tendances et les sons populaires avant qu’ils ne s’établissent.
Ironiquement, si les quatre artistes ont découvert le même son de manière organique sur TikTok, cela pourrait suggérer que TikTok n’étend pas exactement la conscience créative plus largement. Et il peut même faire plus pour le classer en faisant en sorte que les artistes se sentent attachés aux quelques sons populaires – et toujours aussi éphémères – de ce moment présent et «viral».
La deuxième théorie est que l’effort concerté pour numériser les bibliothèques d’échantillons héritées conduit les créateurs au même creux d’échantillons. Universal Music Group est la société mère de London Recordings, qui a publié la version originale de « Beat Goes On ».
Usample d’UMG a également été lancé l’année dernière et a commencé à proposer des échantillons du vaste catalogue de l’entreprise. La page Instagram de USample décrit le service comme « Le site Web d’échantillons secrets d’Universal exclusivement pour les principaux talents affiliés », précisant que les créateurs pré-approuvés peuvent accéder à jusqu’à 6 000 échantillons sur la plate-forme.
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La stratégie de développement d’un service tourné vers les créateurs pour tirer parti du contenu d’archives est particulièrement lucrative pour les grandes maisons de disques. La pratique élargit non seulement la sphère d’influence de leurs actifs, mais incite également à utiliser un plus grand volume d’échantillons, ce qui signifie un moyen de monétisation accru.
Cependant, si plusieurs artistes finissent par tirer parti du même pool d’échantillons de labels majeurs, la nouveauté de ces échantillons risque de s’estomper rapidement.
Des questions persistantes subsistent certainement quant à la façon dont les circonstances particulières de cette situation se sont produites, mais il est plus probable qu’improbable de devenir un événement plus fréquent compte tenu des incitations des centres de pouvoir de la musique et de la direction que prennent les tendances technologiques.
Vous pouvez écouter chaque morceau ci-dessous.