On dit que ce qui se passe à Vegas reste à Vegas. Mais que se passe-t-il si cela n’est pas dû à votre débauche, mais au fait que vous ne pouvez pas tout à fait mettre des mots sur votre expérience ?
Cet adage a toujours été plus un laissez-passer verbal pour les mauvaises décisions, mais il est maintenant redéfini par AREA15, le terrain de jeu pour adultes le plus immersif au monde.
Vegas est l’endroit où les portefeuilles viennent pleurer, mais dans quel but ? Être une sardine dans une boîte de nuit kitsch et entendre trois DJs différents boucher les Daft Punk ? Pour ressentir le frisson d’un croupier écrasant votre âme avec un blackjack de porte dérobée ?
AREA15, cependant, est la maison ultra-rare de Vegas qui ne gagne pas toujours. Prestige se classe au bas de sa liste de priorités – bien qu’ils en aient beaucoup – et pâlit par rapport à leur détermination désintéressée à cultiver une expérience inoubliable.
« Avec tant de surstimulation autour d’Internet, vous vous perdez dans le moment présent. Je pense qu’AREA15, de mon point de vue, amène les gens dans le moment présent grâce à l’immersion », a déclaré Noah Kessler, responsable du divertissement d’AREA15. EDM.com. « Vous êtes ici, et vous êtes ici maintenant. Vous oubliez tout ce qui vous bombarde d’autre toute la journée, tous les jours. Et vous pouvez avoir un moment présent pour vraiment profiter de ce qu’est la vie. »
L’expérience sensorielle a commencé dès notre entrée, la salle fantasmagorique s’ouvrant devant nos yeux. Le plus frappant est peut-être le « Oddwood », un bar situé sous un érable japonais artificiel géant orné de milliers de lumières LED pulsées.
ZONE15
Sin City a toujours été un effet papillon de tromperie, et le mot « immersif » est son dernier faux-fuyant. Après l’explosion de la diffusion en direct à l’ère de la pandémie, le terme a été bouché jusqu’à la nausée par les nombreux marionnettistes à la langue d’argent de l’industrie du divertissement. Pour cette raison, leurs cordes se sont depuis effilochées et les consommateurs voient à travers le maquillage de leurs marionnettes.
L’Omega Mart, dont la construction a duré trois ans, est la quintessence de l’immersif. Il n’existe aucune expérience comparable à cette installation inconcevable, l’idée originale de l’incomparable Meow Wolf.
Le locataire principal d’AREA15, Omega Mart ressemble à une épicerie ordinaire, mais c’est de Meow Wolf dont nous parlons ici. Leur slogan dit tout : « Vous n’avez aucune idée de ce qu’il y a en magasin ! »
Le pus de chèvre végétalien, les carottes aspirantes, les morceaux de mammouth, les reins de lutin et un dîner romantique en conserve ne sont que quelques-uns des articles bizarres que vous trouverez, et le niveau de détail de chacun est stupéfiant. Et presque tout est en fait à vendre.
Christopher De Vargas / Meow Wolf
Cela devient beaucoup, beaucoup plus étrange. Des « portails » cachés dans l’épicerie mènent à son ventre hallucinant, un labyrinthe géant d’art interactif trippant.
Ici, le temps n’a plus d’importance et vous vous retrouvez empêtré dans une matrice irisée. Il y a une toile palpitante d’art surréaliste derrière chaque porte.
Meow Wolf a intégré un scénario serpentin dans l’Omega Mart, vous invitant dans le terrier du lapin à découvrir les secrets cachés par sa société mère fictive. C’est là que l’immersion entre en jeu. Nous nous sommes engagés dans de nombreuses installations, comme lorsque nous avons rencontré une affiche pour une femme disparue et sommes entrés dans une cabine téléphonique à proximité avec une liste de numéros sur son mur intérieur. Appeler ces numéros a conduit à des messages vocaux étranges avec des indices sur sa disparition.
Tout cela ne fait qu’effleurer la surface. Nous aurions pu facilement passer des heures dans l’Omega Mart.
Cependant, quitter Omega Mart ne vous téléporte pas dans la réalité. Ce n’est qu’un des innombrables espaces illusoires d’AREA15, qui fonctionnent comme des toiles vierges qui s’échangent et se transforment constamment en de nouvelles expériences, comme des concerts ou des spectacles visuels projetés.
La meilleure façon de décrire AREA15 est comme une tapisserie vivante. C’est cette adaptabilité qui fait du lieu l’architecte iconoclaste de l’avenir de la vie nocturne de Vegas.
Blasés par un plan de festival miteux, les principaux musiciens d’aujourd’hui ont soif d’innovation et beaucoup adoptent une approche à contre-courant dans leur quête pour se connecter avec les fans en vertu de leurs performances. Naturellement, ils se précipitent vers les espaces d’AREA15 comme des bateaux en papier se précipitant dans une rue détrempée.
« Je pense que les artistes voient AREA15 comme un autre artiste, pas seulement comme un autre promoteur ou lieu », déclare Kessler. « Alors ils commencent à considérer AREA15 comme un autre artiste avec lequel ils peuvent presque collaborer. Comme, ‘Je veux aller à AREA15 à cause de cet espace spécial, original, sauvage et étrange, et je peux y organiser mon art.’ ‘ »
Prenez, par exemple, « The Portal », une pièce massive entourée d’un mur LED enveloppant personnalisable à 360°. Ici, le célèbre producteur de musique électronique What So Not a activé son Anomalie album en tête d’affiche d’une rave surnaturelle alors que ses visuels mutaient et se métamorphosaient sur le mur en temps réel. Ensuite, l’icône de la transe Gareth Emery, qui est sur le point de faire une résidence exclusive dans « The Portal ».
Proto Images
Juste à côté se trouve l’AREA15 « A-Lot » adjacent, un espace de concert en plein air avec des capacités de production de qualité festival. Malgré sa sensation grandiose, Kessler dit que les DJ peuvent « entrer, se brancher et tout simplement secouer ».
CloZee, une superstar montante dans le monde de la musique électronique, est prête à apporter sa tournée à couper le souffle « Microworlds » au « A-Lot » plus tard en 2023. Elle suit les traces de Bonobo, du TESTPILOT de deadmau5, de Zeds Dead et du viral » Shrek Rave », entre autres.
Art numérique de lumière vive
Tout comme ces artistes privilégient des expériences nocturnes nouvelles et uniques, les consommateurs le sont aussi. Dans un écosystème aussi impitoyable que Las Vegas, les marques de la vie nocturne tourbillonnent et disparaissent comme des feuilles fanées dans une tempête hivernale. Mais la disruptive AREA15 a trouvé un terrain solide, précisément parce qu’elle pas une boîte de nuit.
Selon les films, le luxe à Vegas se présente sous plusieurs formes : une femme déambulant devant les fontaines du Bellagio portant un sac Chanel géant ; un high-roller habillé jouant au craps avec une Rolex sur un bras et une blonde plantureuse sur l’autre; un groupe de frères de fraternité se douchent avec des bouteilles de 1 000 $ de Dom Pérignon à une table.
Les poches profondes sont récompensées, mais elles se trouvent généralement dans les pantalons doublés de soie des insipides. C’est un axiome que le véritable hédonisme est généralement réservé à ce genre de personnes.
Mais AREA15 offre un autre type d’indulgence, dont les portes ne sont pas bloquées par des gardes aux dogmes superficiels. Immergés dans la fantaisie d’AREA15, même les marginaux les plus introvertis se sentent chez eux et s’épanouissent.
La partie effrayante ? AREA15 s’agrandit. Ils développent actuellement « District 2 », un espace gigantesque dirigé par un locataire gigantesque : Universal Studios. Les propriétaires d’AREA15 transforment également le West Lot du complexe, dit Kessler, en un « site de festival en plein air » où jusqu’à 15 000 personnes peuvent délirer ensemble.
Les expériences partagées sont le langage amoureux de Kessler. Le vétéran de la vie nocturne, qui produit également de la musique électronique sous le nom de SWAYLÓ, a grandi dans le charmant Zuni Pueblo du Nouveau-Mexique, où il dit que l’art « est vraiment un mode de vie ». Il a ensuite commencé à concevoir des programmes musicaux avec des centres communautaires et des jeunes incarcérés à Albuquerque, où il a développé une série d’événements décalés comme des batailles de breakdance et des sessions de jam-skating.
Finalement, Kessler s’est retrouvé au Meow Wolf, basé à Santa Fe, avec qui il s’est fait les dents en organisant des soirées à l’intersection de la musique et de l’art thématique. Il a ensuite passé cinq ans chez C3 Presents, l’un des principaux promoteurs de concerts du pays, avant de retourner à Meow Wolf pendant quatre autres et finalement d’atterrir à AREA15.
Art numérique de lumière vive
Kessler et ses cohortes sont maintenant sur le point de livrer environ 250 spectacles cette année, dont la majorité sont détenus et exploités par AREA15. Ils coproduisent également des événements avec Live Nation et le titan de la musique électronique Insomniac Events, ainsi qu’avec des centrales de promotion locales comme RVLTN. Ils sont même en pourparlers avec de grands casinos pour des collaborations stratégiques, dont la promesse représente un moment décisif pour une marque qui serait autrement considérée comme un intrus.
Et c’est là que réside le facteur X d’AREA15. Kessler dit que l’ingrédient principal de leur formule gagnante est la collaboration, rejetant l’idéologie fatiguée selon laquelle les entreprises de la vie nocturne doivent s’entretuer au nom de la concurrence.
« Nous abordons les choses de manière très collaborative. Je pense que c’est le paradigme dans lequel nous vivons », explique Kessler. « Avant, c’était la concurrence… ce que nous faisons, c’est vraiment une collaboration pionnière plutôt que la concurrence. J’ai l’impression que nous unifions le marché. »
La grande vision, ajoute-t-il, est de transformer le campus AREA15 en un site de festival où toutes ses propriétés sont allumées pour enflammer un treillis cohérent d’expériences de marque. Pour l’instant, ils établissent les bases avec « Massives », une série d’expériences psychédéliques qu’ils appellent « un hybride entre votre concert typique et des expériences de festival exagérées ». Le prochain est « Zoo galactique », prévu pour le 16 septembre.
Laurent Vélasquez
Cela nous amène aux extraterrestres. À moins que vous n’ayez hiberné dans une grotte à l’abri des connaissances, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de l’invasion imminente, comme le dit sans vergogne tous les médias alarmistes de cette planète.
Un dénonciateur nommé David Grusch, un ancien responsable du renseignement, a rendu public des affirmations selon lesquelles le gouvernement fédéral américain maintient un programme de récupération d’OVNI très secret et est en possession de « produits biologiques non humains » provenant de sites de crash présumés. Ces révélations ont conduit à une audience du Congrès au cours de laquelle lui et deux autres anciens officiers militaires ont témoigné sous serment qu’ils pensaient que le gouvernement en savait beaucoup plus sur les ovnis que ce qu’ils en disaient au public.
Cela n’aurait pas pu arriver à un meilleur moment pour l’équipe derrière AREA15, qui développe des expériences sur mesure pour invoquer les « extraterrestres » au zoo galactique.
« C’est inhérent à ce que nous sommes… une retombée de la zone 51, qui est en quelque sorte cette base militaire hautement classifiée où vous ne savez pas ce qui se passe », explique Kessler. « Est-ce qu’ils clonent des humains? Ont-ils des extraterrestres? Est-ce qu’ils créent des armes? Nous ne savons pas vraiment … mais cela a toujours fait partie de notre histoire, et continuer à l’intégrer dans l’histoire et jouer avec ce genre de récit est excitant pour nous. »
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