Inspirée de l’EDM, une nouvelle saveur de Coca-Cola veut vous transporter dans un monde de rêve.
Le quatrième et dernier drop de Coca-Cola Creations de 2022, « Dreamworld » incorpore des thèmes surréalistes avec des images en technicolor qui rappellent les images et les sons des raves. Selon un communiqué de presse, la société vise à « évoquer la créativité sans limite de l’imagination humaine au goût incomparable de Coca-Cola » en la commercialisant auprès de la génération Z.
« Coca-Cola Dreamworld exploite la passion de la génération Z pour le potentiel infini de l’esprit en explorant le goût d’un rêve », a déclaré Alessandra Cascino, directrice du programme Creative & Shopper, Coca-Cola North America Operating Unit. « Comme les créations Coca-Cola qui l’ont précédé, Dreamworld joue avec l’inattendu et provoquera sans aucun doute découverte et débat chez les consommateurs… ce que nous saluons. »
« Nous rencontrons la génération Z là où elle se trouve avec un contenu pertinent et des collaborations qui comptent pour elle », a ajouté Chase Abraham, directeur principal de la stratégie créative, unité d’exploitation Coca-Cola Amérique du Nord.
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La plate-forme Coca-Cola Creations a fait ses débuts en février lorsqu’elle a lancé Starlight, une édition limitée « sur le thème de l’espace ». Depuis lors, deux saveurs supplémentaires ont été lancées : Coca-Cola Byte, qui s’inspire des jeux modernes, et une boisson infusée à la fraise et à la pastèque produite en collaboration avec Marshmello.
Coca-Cola Dreamworld et Coca-Cola Zero Sugar Dreamworld sont maintenant disponibles aux États-Unis et au Canada. Dans le cadre de la sortie, la société a accordé aux fans l’accès au Creations Hub, où un simple scan de code QR transportera les fans dans un royaume magique d’expérience musicale AR en partenariat avec Tomorrowland. De plus, Coca-Cola s’est associé au designer DressX, où les fans peuvent télécharger une mode numérique exclusive inspirée de Dreamworld à porter dans le métaverse.
Pour amener Dreamworld dans la vie réelle, Coca-Cola aurait prévu d’héberger des activations expérientielles sur les campus universitaires à travers les États-Unis via des prises de contrôle de bus, une signalisation 3D, des peintures murales peintes à la main, des lentilles AR Snapchat et même un panneau d’affichage Times Square.