Lors d'une récente conversation avec Explosion de métalmusicien et producteur canadien Devin Townsend a partagé des idées franches sur la façon dont les médias sociaux ont évolué au-delà d’un simple outil de promotion pour les artistes. C'est désormais, dit-il, essentiel pour l'engagement et, de plus en plus, pour la monétisation dans le monde de la musique. Townsendconnu pour son travail profondément personnel et complexe, a parlé de la transition difficile vers une visibilité constante en ligne, en particulier pour les artistes qui n'ont peut-être pas commencé leur carrière à l'ère numérique.
En réfléchissant à ses propres expériences, Townsend remarqué (tel que transcrit par Blabbermouth): « Je pense que c'est quelque chose que beaucoup de gens dans l'industrie musicale, en particulier dans les postes que j'occupe, en quelque sorte de niveau intermédiaire dans un petit genre, il y a beaucoup de gens qui refusent tout simplement de le faire. Et je peux comprendre cela parce que si vous n'avez pas grandi dans cet environnement, cela semble être en contradiction directe avec la raison pour laquelle vous vous y êtes lancé en premier lieu. Et je peux certainement sympathiser avec ce sentiment. Cependant, la réalité est la même. que c'est simplement ce qu'il faut à ce stade, il s'agit de créer un engagement auprès d'un public tellement distrait que le choix nous appartient. »
Townsendqui a pris une pause de deux ans des médias sociaux pour échapper aux pressions de la création constante de contenu, a décrit les exigences d'une présence quotidienne en ligne comme étant mentalement éprouvantes : « Je trouve que la position dans laquelle je me trouve en ce moment parce que j'ai pris un congé — J'ai pris environ deux ans de repos sur les réseaux sociaux, où auparavant j'y étais très actif – mais je viens de découvrir que l'épuisement qui vient de ces mises à jour constantes est juste… C'est même moins la charge de travail nécessaire à la création de contenu comme ça, c'est plus du implication, du moins pour moi, que ce que je fais est si important qu'il justifie autant de vidéos idiotes.
Il a noté que c'est moins une question de charge de travail que de suffisance que cela implique parfois : « Comme tous les matins, je me suis réveillé ce matin et j'ai reçu des demandes pour cinq ou dix autres vidéos de moi en train de faire des conneries… Mais je pense que le truc est-ce que tu le fais ou tu ne le fais pas. Et c'est entièrement votre prérogative. Mais mon travail est si important pour moi que pour continuer à le faire, j’ai commencé à comprendre que je dois vraiment mettre en marche ce genre de partie de mon monde.
Tout en reconnaissant la frustration que certains ressentent face aux exigences des médias sociaux, Townsend a commencé à accepter que cela fait partie de la réalité de l'artiste moderne. Pour lui, c'est devenu un compromis nécessaire pour continuer à faire le travail qu'il aime. Pourtant, il prédit que de nombreux membres de sa génération pourraient se retirer complètement, simplement parce qu'ils ne voient pas l'intérêt de cette nouvelle façon d'interagir avec les fans.
« Et je pense que les gens qui détestent ça et les gens avec qui je m'identifie se disent : 'Oh, mec, cette merde est tellement énervante', ils ne seront probablement pas sur ces plateformes en premier lieu. . Donc je pense que quel que soit le sentiment d'humiliation que procure le fait de danser sur un pied pendant [some website is] quelque chose que tu dois juste faire, mec. Et je suis actuellement en train de concilier ce changement parce qu'il s'est produit beaucoup plus rapidement que beaucoup d'entre nous ne l'espéraient et je pense qu'il y aura beaucoup de gens de ma génération qui seront simplement laissés pour compte parce qu'ils n'ont tout simplement aucune envie de le faire. alors ou je ne vois pas l’importance de le faire. Mais malheureusement, cela a une importance. »