Ceux qui ont connu les vibrations idylliques d'un festival de musique de danse peuvent attester que si l'EDM est connu pour quelque chose, c'est que le genre est tout compris, imprégnant toutes les régions du globe et ouvrant ses bras à tous les horizons. La beauté du genre réside cependant dans sa malléabilité. Grâce à ses nombreux sous-genres, la musique de danse électronique peut être déconstruite, réduite et moulée en un plat signature qui lui est propre, avec tous les accessoires nécessaires pour démarrer un mouvement.
C'est le cas d'Amapiano, un style sud-africain d'EDM qui prend d'assaut l'industrie musicale. Fusion unique de deep house et de jazz, Amapiano a émergé en Afrique du Sud en 2012 et a progressivement augmenté pour devenir un véritable mastodonte.
"Nous le faisons par le biais de défis, en recherchant des chansons qui ont le potentiel de devenir des tendances et en fournissant des ressources aux artistes pour promouvoir leur musique", a-t-elle poursuivi. "Ces ressources incluent l'ajout de leurs chansons aux listes de lecture de TikTok, mettant en vedette les artistes dans les bannières TikTok sur la page de découverte et de son, et la promotion des défis pour leurs chansons."
Selon Sidwaba, TikTok travaille directement avec des artistes et des maisons de disques locales, poussant la musique Amapiano à l'emblarer sur l'application, qui a grandi à un rythme effréné alors qu'elle s'affirme comme un signe avant-coureur de l'industrie musicale. Un dédié La page TikTok Amapiano a également été lancée sur l'onglet "Découvrir" de la plateforme, éclairant davantage le genre florissant et la riche culture qui le sous-tend. Sidwaba a déclaré que la page comprendra également un "jeu interactif intégré à l'application" conçu pour inciter les créateurs de TikTok à relever et à partager les défis de l'application.
Vous pouvez consulter quelques vidéos TikTok mettant en vedette Amapiano ci-dessous.
Crédit: L'Afrique du Sud