La salle EDM la plus populaire de New York a repris son premier festival électronique.
La semaine dernière, Panneau d’affichage a rapporté que le groupe d’investissement derrière le hotspot de Brooklyn Avant Gardner achète le promoteur new-yorkais Made Event pour 15 millions de dollars à LiveStyle.
Conclu plus tôt ce mois-ci, l’accord comprend le joyau de la couronne de Made Event, Electric Zoo, le plus grand festival de musique de danse électronique à New York. À la suite de l’acquisition, Avant Gardner exploitera Electric Zoo cette année. Le festival d’une capacité de 100 000 personnes a lieu chaque année pendant le week-end de la fête du Travail et compte un éventail de DJ célèbres comme Porter Robinson, Martin Garrix, DJ Snake et Carl Cox.
Zoo électrique.
Couverture vivante
Malgré une forte présence sur la scène musicale dance de New York, Avant Gardner et Made Event ont des parcours variés.
Deux hommes suisses, le promoteur de concerts Billy Bildstein et le banquier Philipp Wiederkehr, ont cofondé Avant Gardner en 2017. À l’époque, Bildstein et Wiederkehr avaient une exposition limitée à la vie nocturne new-yorkaise. Cependant, l’expérience du premier en organisant des fêtes en Europe et l’exploitation par le second d’une société de capital-investissement et de gestion d’actifs de plusieurs millions de dollars – qui gère la fortune de certaines des entreprises et des familles les plus riches de Zurich – ont alimenté leur quête pour conquérir la scène EDM de New York.
Cinq ans plus tard, Avant Gardner est devenu le lieu de musique électronique le plus fréquenté de New York. Il attire régulièrement les DJ les plus célèbres du monde et des foules de fêtards avides de rythme dans sa salle de 80 000 pieds carrés, qui comprend trois espaces de performance distincts : Brooklyn Mirage, Great Hall et Kings Hall.
Mais le succès fulgurant n’est pas venu sans sa juste part de défis. Des démêlés avec les conseils communautaires locaux aux fermetures par les pompiers, la route vers le sommet a été cahoteuse.
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Made Event a également connu des revers au fil des ans. Loin des origines européennes d’Avant Gardner, Made Event a été fondée par l’équipe mari et femme Mike Bindra et Laura De Palma à Long Island City, Queens. De plus, ses problèmes ont moins à voir avec les autorités locales et sont plus dans le domaine des difficultés financières.
Afrojack se produit à Avant Gardner.
Frits van den Brink
En 2014, le malheureux SFX du vétéran de l’industrie du divertissement Bob Sillerman a acheté Made Event. L’acquisition faisait partie d’une frénésie d’achat visant à cultiver un vaste réseau de promoteurs de musique de danse électronique sous la bannière SFX. Sillerman avait entrepris une stratégie similaire dans les années 90, créant avec succès la société originale d’événements en direct SFX qui est finalement devenue Live Nation.
Cette fois-ci, cependant, SFX a accumulé des dettes insurmontables. En 2016, la société a déposé son bilan deux ans seulement après avoir acquis Made Event. Sortant de la faillite avec le leader d’AEG Live Randy Phillips à la barre, SFX a ensuite été rebaptisé LiveStyle Inc, conservant de nombreux actifs de SFX, y compris Made Event.
Après le départ de Phillips de SFX en 2019, LiveStyle a commencé à vendre bon nombre de ses actifs de festival. En 2020, Disco Donnie a racheté Disco Donnie Presents et LiveXLive, et a acquis le promoteur du festival Spring Awakening, React Presents. Et pas plus tard que l’année dernière, le promoteur d’événements basé au Royaume-Uni, Superstruct Entertainment, a acheté la marque néerlandaise d’événements ID&T. Made Event serait la dernière propriété de festival américaine que LiveStyle envisageait de vendre.
En dehors de l’exploitation d’Electric Zoo, on ne sait pas comment Avant Gardner intégrera Made Event dans son modèle commercial. Mais les passionnés de musique électronique de New York peuvent présumer qu’Avant Gardner apportera ses prouesses de production au festival – et avec cela, un retour possible aux scènes sur le thème des animaux qui ont à l’origine mis le « Zoo » dans Electric Zoo.
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