Peso Pluma est entré dans sa propre ère.
Il est l’avenir dont rêvent les labels de musique régionaux mexicains depuis quatre ou cinq ans. Alors que d’autres artistes du genre sont au bord d’une percée, il est la première des superstars potentielles sur lesquelles les labels misent régulièrement pour pousser corridos tumbados, piège corrido et sierreños – des versions modernisées de genres historiquement marginalisés de musique à base de guitare et de cor – dans le courant dominant.
Au cours des deux derniers mois, le chanteur de 23 ans de Jalisco, au Mexique, dont la voix rauque le fait ressembler davantage à un Boomer qu’à un Zoomer avec un mulet Edgar, a accumulé étape après étape de l’histoire de la musique. Et s’il n’est pas encore sur votre radar, ce n’est probablement qu’une question de temps.
Son duo avec le groupe Eslabon Armado, Ella Baila Sola, est devenu la première chanson musicale mexicaine à entrer dans le top cinq du Billboard Hot 100, avec plus de 24 millions de streams. Il a également atteint la première place du Billboard Global 200.
Il a aussi été un monstre sur Spotify. Peso Pluma, qui s’appelle également Doble P, se classe au cinquième rang des artistes les plus écoutés au monde sur la plateforme, avec cinq de ses collaborations dans le Top 50 mondial.
Le public de Coachella s’est déchaîné quand lui et son diamant se sont incrustés Homme araignée collier a rejoint la chanteuse Becky G sur la scène principale il y a quelques semaines. Les deux se chantaient l’un l’autre en chantant la chanson de rupture « Chanel ». Et la semaine dernière, les fans mexicains américains tweeté d’être au bord des larmes alors qu’il interprétait en solo Ella Baila Sola sur Le spectacle de ce soir – le premier artiste musical mexicain régional à se produire sur la scène du spectacle.
Autrement dit, la jeune star está en el fuego.
De travailleur de la construction à tête d’affiche
Techniquement, Peso Pluma n’est pas vraiment Peso Pluma. Il est plutôt l’un des trois membres du groupe qui composent Peso Pluma, dont son cousin. (Le nom se traduit par « poids plume », qui, selon lui, les décrivait tous lorsqu’ils se sont réunis pour la première fois « comme un groupe de gars maigres ».) Et tandis que dans les interviews et performances précédentes, il s’efforçait d’expliquer la différence, il semble maintenant avoir adopté le surnom pour lui-même alors que sa popularité explose et que de plus en plus de spectateurs confondent les deux à tort.
« Les gens m’appellent comme ça et je réponds simplement », a-t-il déclaré au podcast Abstraitement.
Son vrai nom est Hassan Emilio Kabande Laija, et il y a quelques années à peine, il travaillait comme serveur dans un restaurant italien de la Petite Italie de New York. Plus tard, il gagnait environ 200 $ par jour à Los Angeles comme ouvrier du bâtiment.
« Ce n’est pas le travail qui est dur, c’est travailler sous le soleil brûlant », a-t-il déclaré.
Maintenant, il est sur le point de se lancer dans une tournée américaine, dans plus de 20 villes à travers le pays.
L’aspect de la pauvreté à la richesse n’est pas perdu pour lui.
« Une grande partie de mon succès repose sur le sacrifice, la discipline et le fait de garder le pied sur l’accélérateur. Ce type de mentalité d’arnaqueur est ancré en moi et je pense, venant de ce genre, que la discipline est notre force », a-t-il récemment déclaré. Variété.
Il a ajouté: « Nous aimons travailler, nous aimons être en studio et nous aimons continuer à faire de nouvelles choses parce que nous savons que de nos jours, la musique est consommée de manière éphémère – ce n’est pas perdu pour moi. »
Une version Gen Z de la musique mexicaine traditionnelle
Comme beaucoup d’enfants qui rêvent d’être célèbres, Peso Pluma a déclaré qu’il avait d’abord rêvé d’être une star du football. Mais quand il est devenu clair que ça n’allait pas marcher, il s’est tourné vers la musique.
Élevé dans le hip-hop et le reggaeton, il voulait devenir rappeur. Mais, dit-il, il s’est vite rendu compte que sa voix – à la fois graveleuse et nasillarde – n’était pas adaptée à ces styles de musique. Il a donc rejoint la nouvelle vague mexicaine Gen Zers qui sont revenus à la musique country traditionnelle de leurs parents et grands-parents, en y ajoutant leur propre touche norteñas, corridos et cumbia.
« Il est né en 1999 ! Bien sûr, sa musique va avoir ces influences. Comment est-ce possible ? » Anita Herrera, une artiste, conservatrice et consultante culturelle qui travaille à Los Angeles et à Mexico, a déclaré à NPR.
Herrera note que l’influence hip-hop ne s’arrête pas à la musique. Contrairement à leurs prédécesseurs, de nombreux artistes de la nouvelle vague de Nuevo Corrido ont abandonné le traditionnel botas et sombreros. Au lieu de cela, ils arborent des chapeaux de seau, remplacent les boutons soyeux Versace par des t-shirts Versace et portent des Nike Air Force Ones ou des Jordans.
Herrera était à Coachella où Peso Pluma et Becky G ont chanté leur chanson ensemble.
« Tout le monde adorait ça », a-t-elle déclaré. « Tout cela nous parle. À tous les membres de la première génération [Mexican] des enfants qui font partie de la diaspora et qui ont grandi ici aux États-Unis ou aux États-Unis et au Mexique. À tous ceux qui ont grandi en écoutant cette musique et dont on s’est moqué parce que ce n’était pas cool. Maintenant, on ne peut pas le nier. »
Le moment mexicain
Le moment, et la renommée montante en flèche de Peso Pluma, résument un changement culturel important. Le style de musique, longtemps considéré comme paisa ou gros – deux termes péjoratifs pour les Mexicains ruraux – a maintenant été adopté comme quelque chose d’avant-gardiste, a déclaré Herrera.
Alors que Porto Rico et la Colombie ont bénéficié de l’engouement mondial pour le reggaeton au cours des deux dernières décennies, les projecteurs se tournent enfin vers le Mexique, a-t-elle déclaré.
« Este es el momento del Mexicano, » a déclaré Herrera.
Et pour preuve de cela, il n’est pas nécessaire de chercher plus loin que le hit n ° 1 de Spotify Global – un x100toun hybride cumbia-reggeaton de Bad Bunny et du groupe régional mexicain Grupo Frontera.
Le genre a toujours été populaire au Mexique et parmi la diaspora mexicaine. Des groupes comme Los Tigres Del Norte vendent des stades aux États-Unis depuis des décennies. Et dans des États comme la Californie et le Texas, ainsi que dans les États mexicains situés le long de la frontière, il y a eu une récolte constante de nouveaux artistes qui ont eu un succès significatif. Pourtant, la musique et la scène qui l’accompagne ont été reléguées en marge par l’industrie de la musique et les entreprises qui tentent d’atteindre les poches des clients latinos.
Dans son travail de consultante auprès de labels de musique, d’agences de marketing et de marques de vêtements et d’alcool, Herrera a déclaré qu’elle se ferait toujours fermer lorsqu’elle recommanderait l’inclusion de Regional Mexican artistes dans des campagnes ou des événements en direct.
« Cela ne relevait pas de ce qu’ils pensaient être Latino », a-t-elle expliqué. « Pour eux, c’était trop bas… même si c’est là que se trouve la culture et c’est là que se trouve le pouvoir d’achat. »
Maintenant, après le succès quantifiable d’artistes comme Peso Pluma, Natanael Cano et Fuerza Regida, les mêmes entreprises réclament de travailler avec les artistes, a-t-elle déclaré.
Tik Tok attire de nouveaux publics vers la musique mexicaine régionale
Felipe Garrido, un économiste péruvien travaillant aux États-Unis, convient que le succès généralisé du genre a pris des années.
Garrido est un grand fan de la musique régionale du Mexique et suit l’explosion du corridos tumbados sous-genre sur les plateformes de musique en streaming, y compris YouTube et TikTok. Dans une analyse d’avril avec Chartmetric, Garrido a constaté que le total combiné des auditeurs mensuels de Spotify pour Natanael Cano, Junio H et Fuerza Regida – trois des artistes les plus populaires du genre – a explosé. Ensemble, leurs écoutes sont passées de 1,6 million au début de 2019 à 54,1 millions en 2023, à un taux de croissance annuel composé de 142 %.
Une partie de leur succès, et celui de Peso Pluma, découle de leur présence sur TikTok, a déclaré Garrido. Selon ses recherches, Garrido a déclaré que « 60% des utilisateurs de TikTok, qui sont principalement des Gen Zers, découvrent de la nouvelle musique sur TikTok plutôt qu’ailleurs ».
Ce n’est qu’après avoir trouvé de la nouvelle musique sur la plateforme qu’ils se tournent vers Spotify, Apple Music ou YouTube, a-t-il ajouté.
Un autre facteur important dans le genre la croissance exponentielle est la volonté des artistes de collaborer les uns avec les autres, même à travers les labels de musique. Sur les six succès de Peso Pluma dans le Top 50 mondial de Spotify, un seul est une chanson solo. Les autres, aux numéros 2, 3, 10, 17 et 19, sont tous avec d’autres étoiles montantes.
« Cela les aide beaucoup. Cela les pousse à être inclus dans la plupart des [music streaming] services playlists », ce qui est une autre façon de faire découvrir la musique à de nouveaux publics, a déclaré Garrido.
Devenir mondial avec ça
Tous les signes extérieurs de la célébrité – l’argent, les filles, les voitures – sont tous géniaux, a déclaré Peso Pluma Abstraitement. Mais « travailler avec tous ces gars que j’admire depuis si longtemps est la partie la plus cool de tout ce qui se passe en ce moment », a-t-il déclaré.
Et il est déterminé à emmener d’autres personnes avec lui.
« Ils appellent ça de la musique mexicaine régionale, mais comment est-ce possible? » a-t-il demandé lors d’une récente interview. « Les gens écoutent corridos même au Japon ! »
« Je veux me débarrasser du label », a-t-il ajouté, expliquant que le genre a transcendé l’idée qu’il est régional. « Regardez jusqu’où nous sommes arrivés. »
Il résiste à l’idée qu’il n’y a de place que pour un seul genre de musique en langue espagnole – c’est-à-dire le reggaeton – pour les fans.
Dans un mélange de métaphores – une sur le soleil et une autre sur le gâteau – il a ajouté : « Le soleil brille pour tout le monde et chacun peut décider de la quantité qu’il veut manger. »