Des boîtes contenant des chaussures Yeezy fabriquées par Adidas sont vues à Laced Up, un magasin de revente de baskets, à Paramus, NJ, le 25 octobre 2022. La rupture d’Adidas avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West et l’incapacité de vendre sa populaire ligne Yeezy de chaussures a contribué à réduire les bénéfices de l’entreprise à la fin de l’année dernière.
Seth Wenig/AP
masquer la légende
basculer la légende
Seth Wenig/AP
Des boîtes contenant des chaussures Yeezy fabriquées par Adidas sont vues à Laced Up, un magasin de revente de baskets, à Paramus, NJ, le 25 octobre 2022. La rupture d’Adidas avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West et l’incapacité de vendre sa populaire ligne Yeezy de chaussures a contribué à réduire les bénéfices de l’entreprise à la fin de l’année dernière.
Seth Wenig/AP
FRANCFORT, Allemagne – La rupture d’Adidas avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West et l’incapacité de vendre sa populaire ligne de chaussures Yeezy ont contribué à réduire les revenus à la fin de l’année dernière, entraînant une perte nette de 513 millions d’euros (540 millions de dollars).
La perte du quatrième trimestre, également attribuée à la hausse des coûts d’approvisionnement et à la chute des revenus en Chine, contraste avec un bénéfice de 213 millions d’euros à la même période il y a un an, a annoncé mercredi le fabricant allemand de chaussures et de vêtements de sport.
D’autres pertes pourraient être à venir, car la société prévoit une baisse de 500 millions d’euros de bénéfices cette année si elle décide de ne pas réutiliser les produits Yeezy restants qu’elle a en stock. L’entreprise prévoit une perte d’exploitation de 700 millions d’euros en 2023.
Adidas s’est séparé de Ye en octobre suite aux remarques antisémites du rappeur sur les réseaux sociaux et dans des interviews, faisant face à des pressions avec d’autres marques pour mettre fin aux liens. La société s’efforce maintenant de trouver des moyens de remplacer sa gamme de bannières Yeezy, qui, selon les analystes, représentait jusqu’à 15 % de son bénéfice net.
Le PDG Bjorn Gulden a déclaré dans un communiqué que 2023 serait « une année de transition » et « nous pourrons alors recommencer à construire une entreprise rentable en 2024 ».
Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre n’a augmenté que de 1,3 % à 5,21 milliards d’euros par rapport au même trimestre de l’année précédente, freiné par environ 600 millions d’euros de perte de revenus en raison de la décision d’arrêter le partenariat avec Ye.
La société a également cité une baisse des revenus en Chine d’environ 50% et des coûts plus élevés pour les fournitures et l’expédition, qui n’ont pas pu être compensés par des prix plus élevés.
Pour l’année complète, la société basée à Herzogenaurach, en Allemagne, a déclaré avoir réalisé un bénéfice net de 638 millions d’euros sur des ventes en hausse de 6%, à 22,5 milliards d’euros.
La société a également annoncé qu’elle remplacerait ses principaux responsables des ventes et du marketing. Le directeur des ventes mondiales, Roland Auschel, quittera l’entreprise après 33 ans et sera remplacé par Arthur Hoeld, désormais responsable de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique.
Brian Grevy, responsable des marques mondiales, quittera ses fonctions le 31 mars. Le PDG Gulden assumera la responsabilité de ses activités de produits et de marketing.