Adidas a mis fin à son partenariat avec Yeezy, affirmant que les récents commentaires de Kanye West, qui incluent des explosions antisémites et des slogans suprémacistes blancs, « ont été inacceptables, haineux et dangereux ». La société a déclaré qu’elle « ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine », et qu’elle « mettrait fin immédiatement au partenariat avec Ye, mettrait fin à la production de produits de marque Yeezy et arrêterait tous les paiements à Ye et à ses entreprises ». La déclaration estimait un coût à court terme pour Adidas de 250 millions d’euros, soit environ 246 millions de dollars.
Le partenariat Adidas Yeezy, qui serait un pilier de plus d’un milliard de dollars de la valeur nette de West, a été lancé en 2016 et devait se poursuivre jusqu’en 2026, selon Le journal de Wall Street. Dans un communiqué le mois dernier, Adidas a déclaré qu' »après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé », le partenariat Adidas Yeezy était « en cours d’examen ». La société a ajouté qu’elle continuerait à cogérer les produits actuels pendant la période d’examen. West lui-même avait également affirmé qu’il envisageait de mettre fin à la collaboration.
En réponse aux nouvelles d’Adidas d’aujourd’hui, l’American Jewish Committee a déclaré dans un communiqué : « Nous saluons cette action décisive quoique tardive d’Adidas. La société a qualifié ses commentaires d’inacceptables et de dangereux pour mettre fin au partenariat commercial le plus lucratif de West. Nous sommes d’accord. West n’a montré aucun remords ni contrition pour sa série de remarques antisémites remplies de haine et de mensonges. Il croyait que tant que l’argent affluerait, il pourrait parler en toute impunité. Les autres entreprises qui profitent de leur association avec West doivent également le détromper de cette notion.
En plus de ses commentaires antisémites, West avait porté un t-shirt « White Lives Matter » à la Fashion Week de Paris aux côtés de la provocatrice conservatrice Candace Owens, dont le mari est propriétaire de Parler. Son antisémitisme et ses badinages d’extrême droite lui ont aliéné nombre de ses cercles professionnels ; son agence de réservation et son avocat sont partis, et un documentaire terminé sur West a été retiré par MRC – la société de production a déclaré qu’elle « ne peut prendre en charge aucun contenu qui amplifie sa plate-forme ». Balenciaga a également coupé les ponts avec lui et la société de production de Lebron James a mis en boîte un épisode de La boutique : ininterrompue que West avait utilisé « pour réitérer davantage de discours de haine et de stéréotypes extrêmement dangereux », selon sa déclaration. Entre-temps, West a accepté d’acheter le site de médias sociaux de droite Parler.
Plus tôt ce mois-ci, West a répondu au rapport de CNBC sur l’examen du partenariat en écrivant « FUUUUUUCK ADIDAS I AM ADIDAS » sur Instagram. Il a ajouté une accusation selon laquelle l’entreprise volait ses créations – une affirmation qu’il a souvent répétée – et a critiqué le PDG d’Adidas Kasper Rørsted et le vice-président directeur et directeur général de l’entreprise, Daniel Cherry III.
Plus tôt cette année, West et Gap ont mis fin à leur partenariat. Aujourd’hui, Gap a publié une déclaration qui disait, en partie, « En septembre, Gap a annoncé la fin de son partenariat avec Yeezy Gap. Les récentes remarques et le comportement de notre ancien partenaire soulignent davantage pourquoi. Nous prenons des mesures immédiates pour retirer les produits Yeezy Gap de nos magasins et nous avons fermé YeezyGap.com.