Adidas abandonne Kanye West pour propos antisémites : NPR

Adidas a déclaré mardi qu’il rompait les liens avec Ye, l’artiste et créateur de mode anciennement connu sous le nom de Kanye West, suite à une série de commentaires antisémites tenus ces dernières semaines.

Le partenariat de près de dix ans de Ye avec le géant allemand des vêtements de sport a contribué à faire de la superstar du rap un milliardaire et à vendre ses baskets de marque Yeezy à un public mondial.

Suite à la pression croissante exercée sur Adidas pour qu’elle abandonne Ye, la société a annoncé qu’elle ne tolérait pas l’antisémitisme ou d’autres types de discours de haine.

« Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise », a déclaré la société dans un communiqué.

Adidas ne produira plus de produits Yeezy et arrêtera les paiements à Ye et à ses sociétés, selon Adidas, qui a estimé que la décision devrait toucher son bénéfice net de près de 250 millions de dollars en 2022.

La société est la dernière à isoler Ye à la suite d’une série de remarques incendiaires, notamment que l’esclavage était un choix et une interview divulguée entre Ye et l’animateur de Fox News Tucker Carlson, dans laquelle il a déclaré: « Je préférerais que mes enfants sachent Chanukah que Kwanzaa, au moins cela viendrait avec une ingénierie financière. »

Adidas revoyait son partenariat avec Ye depuis qu’il portait une chemise « White Lives Matter » à la Fashion Week de Paris. La Ligue anti-diffamation considère le slogan, qui a été adopté par les suprémacistes blancs, comme un symbole du discours de haine.

Alors que la société examinait ses liens avec Ye la semaine dernière, l’ADL a demandé dans une lettre : « que devez-vous revoir de plus ? »

Jonathan Greenblatt, qui dirige l’ADL, a déclaré mardi dans un communiqué que l’action d’Adidas « envoie un message puissant que l’antisémitisme et le sectarisme n’ont pas leur place dans la société ».

La polémique attire l’attention sur les liens nazis des fondateurs d’Adidas

L’attention a également renouvelé l’examen minutieux de l’histoire d’Adidas. Les frères Adolf et Rudolf Dassler ont commencé à fabriquer des chaussures, y compris des chaussures à pointes, en Bavière dans les années 1920. En 1933, ils rejoignent tous les deux le parti nazi et pendant la Seconde Guerre mondiale, leur usine est transformée en usine de munitions pour l’effort de guerre. Adolf Dassler, dit Adi, a fondé Adidas en 1949 après une rupture acrimonieuse avec son frère.

En vertu de la loi allemande, l’incitation à la haine contre des personnes d’une certaine race ou religion, y compris la négation de l’Holocauste et la diffusion de la propagande nazie, est criminalisée et peut être passible d’une peine de prison. L’affichage public d’une croix gammée dans le pays est également interdit et peut entraîner des poursuites.

Alors que Ye continue d’être pressé, il regarde son propre « Yecosystem »

Twitter et Instagram ont suspendu Ye plus tôt ce mois-ci après avoir publié des messages antisémites, y compris un message sur Twitter menaçant d’aller « death con 3 on JEWISH PEOPLE ».

En réponse au blocage de ses comptes par les sociétés de médias sociaux, Ye a annoncé qu’il achetait la société de contrefaçon de Twitter, favorable aux conservateurs, Parler, dans un geste qui a déconcerté les observateurs de la technologie. Les détails de la transaction n’ont pas encore été rendus publics.

Adidas s’éloignant de Ye est sa dernière retombée dans le monde des affaires depuis qu’il a commencé à lâcher ses commentaires incendiaires. La maison de couture Balenciaga a mis fin à sa relation avec lui et l’agence artistique hollywoodienne Creative Artists Agency l’a également largué.

Le studio de production MRC a déclaré lundi qu’il mettait de côté un documentaire fini sur Ye après avoir examiné ses récentes remarques antisémites,

« Nous ne pouvons soutenir aucun contenu qui amplifie sa plate-forme », ont déclaré les dirigeants de l’entreprise dans un communiqué.

Ye n’a pas répondu à la rupture d’Adidas.

Le rappeur a déclaré qu’il avait l’intention de construire son propre « Yecosystem », qui inclurait ses propres usines et magasins de détail afin de se séparer complètement du monde de l’entreprise.