Les basses peuvent encore baisser, mais leur destination est de plus en plus incertaine à mesure que TikTok est en jeu, laissant les créateurs de musique électronique naviguer dans un paysage de médias sociaux en constante évolution.
L'application TikTok de ByteDance est redevenue accessible aux utilisateurs américains dimanche après-midi après une brève panne, survenue alors qu'une loi fédérale est entrée en vigueur interdisant la plateforme à moins que l'entreprise chinoise ne s'en désinvestisse.
Le président Donald Trump a ensuite signé lundi un décret qui interdit à son procureur général d'appliquer la loi pendant 75 jours, donnant à son administration « l'occasion de déterminer la marche à suivre appropriée d'une manière ordonnée qui protège la sécurité nationale tout en évitant une fermeture brutale » de Tik Tok.
Cependant, l'avenir de la plateforme qui a transformé des titres comme « Strangers » de Kenya Grace en sensations du jour au lendemain reste précaire. Le coup de pouce algorithmique de TikTok a contribué à propulser d'innombrables artistes électroniques vers le grand public, mais cette même dépendance à l'égard du contenu court a rendu beaucoup d'entre eux vulnérables à l'avenir incertain de l'application et à l'adaptation à une vie sans elle.
Des sombres « pistes de danse » des raves du métaverse pandémique à l’étourdissante Vegas Sphere, les artistes de musique électronique se sont toujours adaptés aux nouveaux espaces, mais l’interdiction potentielle a accéléré une diaspora de talents sur toutes les plateformes.
Mike Lisanti, fondateur de l'agence de gestion d'artistes MLennial, basée à Los Angeles, estime que les Instagram Reels et les YouTube Shorts sont les options de repli les plus efficaces si l'interdiction de TikTok est adoptée, même s'il pense que cela ne mènera nulle part.
« Si une interdiction permanente devait se produire, le nombre d'emplois américains qu'elle supprimerait dans les seuls bureaux américains de TikTok serait pour le moins stupéfiant », a déclaré Lisanti, qui gère les carrières de Crankdat, BARELY ALIVE, Kompany et d'autres sociétés électroniques influentes. producteurs de musique. « Son excellent algorithme pourrait-il disparaître s'il est acheté ? Peut-être, mais je pense que se concentrer sur les Instagram Reels et les YouTube Shorts sera le principal moyen de compléter la place de TikTok sur le marché, car je ne pense pas qu'aucun de ces TikTok chinois aléatoires les applications de remplacement seront la réponse. »
« Si TikTok est effectivement interdit, je pense que c'est la leçon ultime pour tous les créateurs de ne pas mettre leurs œufs dans le même panier », poursuit-il. « Je pense que les gens doivent se préparer au pire, comme toujours, et s'assurer que tout ce dont ils font la promotion sur TikTok est réutilisé pour les Instagram Reels (ou comme première diapositive sur un carrousel), ainsi que pour les YouTube Shorts, même si vous devons déployer un plan pour déployer rétroactivement les éléments avec style.
Rukes
Le potentiel viral de cet algorithme offrait un raccourci tentant vers la reconnaissance dans un domaine de plus en plus encombré. Mais alors que l’avenir de TikTok est en jeu, beaucoup trouvent que le chemin laborieux du développement d’une communauté est plus durable à long terme.
« La chose la plus importante sur laquelle un artiste doit se concentrer est de faire tout ce qui est en son pouvoir pour établir une connexion organique et authentique avec ses fans », ajoute Lisanti. « Dès la première seconde, les gens remarquent un manque d'authenticité, la confiance disparaît et c'est fini. Les fans sont intelligents et devinez quoi : ils ont toujours raison. »
Will Runzel, fondateur de Prodigy Artists, une société de gestion de musique électronique, considère le marketing par SMS comme une stratégie essentielle pour favoriser cette véritable communication avec les fans.
« Les artistes devraient se concentrer sur la création de plates-formes destinées directement aux consommateurs qui répondent à leurs besoins. Il existe de nombreuses options modernisées disponibles pour cela », déclare Runzel, qui gère NGHTMRE et SLANDER, entre autres superstars. « De plus, la capture et la communication par SMS restent cruciales. C'est un moyen fiable de rester en contact avec les fans, et c'est une stratégie qui ne risque pas de perdre de sa pertinence de si tôt. »
DONSLENS
Si TikTok finit par trouver un terrain solide aux États-Unis, il pourrait être considéré comme le diffuseur de culture de contenu le plus flagrant de l'industrie musicale, ce qui ronge souvent la créativité et la santé mentale des artistes. Compte tenu des critiques répandues à l'encontre de la plateforme pour la promotion d'une mentalité de « fabrique de contenu », Runzel estime qu'un changement de mentalité est crucial pour éviter l'épuisement professionnel.
« Ne l'abordez pas comme une « création de contenu constante ». Pensez plutôt à créer des œuvres d'art visuel pour représenter chaque morceau », explique-t-il. « Changez l'état d'esprit de « Quel contenu est-ce que je publie aujourd'hui ? » à « Quels visuels expriment le mieux cette musique ? »
« Et surtout, donnez la priorité à votre bien-être », ajoute Runzel. « Dors bien, reste hydraté et prends du temps pour toi. L'équilibre est primordial. »
Mais si l’histoire nous dit quelque chose, c’est que la communauté de la musique dance électronique prospère à la fois grâce à la résilience et à la réinvention. Ne cherchez pas plus loin que ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U, le DJ japonais dont le set Boiler Room palpitant devient actuellement viral près d'une décennie après avoir abandonné son travail dans la construction en raison d'une tumeur maligne au cerveau.
Alors que nous nous dirigeons vers 2025, le message de Lisanti aux producteurs est clair : l'adaptabilité est la clé.
« Malheureusement, je constate principalement des réactions négatives de la part des artistes et des gens de l'industrie qui ne veulent pas s'adapter », dit-il. « Les fans dictent qui ils veulent soutenir et voir. Que TikTok soit lancé ou non, les artistes sont toujours à la recherche de contenus musicaux courts sur Instagram, au moins, que ce soit en direct ou à la maison. »
« Nous vivons dans un monde où il ne s'agit pas d'être le plus fort ou le plus cool pour survivre, mais où les entreprises les plus adaptables sont celles qui ont tendance à durer le plus longtemps. »