The Media Nanny et Circulate, deux agences de création renommées opérant sur la scène de la musique électronique, ont annoncé aujourd'hui un partenariat stratégique pour se développer au Moyen-Orient.
Des côtes sablonneuses d’Égypte aux gratte-ciel urbains des Émirats arabes unis, le genre a captivé le public et favorisé un mouvement culturel dynamique dans toute la région MENA. Les deux sociétés capitalisent désormais en ouvrant un nouveau bureau à Riyad, en Arabie Saoudite, selon un communiqué de presse publié par The Media Nanny.
« Dès la première fois que j'ai mis les pieds sur terre, je me suis senti extrêmement bien accueilli et inspiré par le Royaume », a déclaré José Woldring-Walker, fondateur et PDG de la société de relations publiques. « Nous avons bâti une solide expérience grâce à la confiance de nos clients et aux campagnes mondiales réussies que nous avons menées avec eux au cours des quatre dernières années. C'est une priorité pour nous de continuer à démontrer nos connaissances et notre expertise en soutenant des clients qui sont de premier plan. l'innovation en Arabie Saoudite et dans la région MENA. Je pense qu'il n'y a pas de meilleure ville que Riyad pour nous établir et servir nos clients nouveaux et existants.
Basée à Amsterdam, The Media Nanny exécute des campagnes de presse pour un grand nombre de DJ et d'entités de musique dance de haut niveau, notamment GORDO, Lilly Palmer, The Pacha Group et FIVE Music. Circulate, une agence numérique avec des bureaux à Dublin, Londres, Lisbonne et Amsterdam, représente, entre autres, Circoloco, Mochakk et Oliver Heldens.
Les sociétés ont également joué un rôle central dans le lancement de MDLBEAST, une société de divertissement saoudienne peut-être mieux connue pour son immense festival EDM, Soundstorm. L'événement attire chaque année plus de 600 000 personnes dans le désert de Banban, à la périphérie de Riyad.
c/o La Nounou Média
Une récente vague d'acquisitions et d'ouvertures de lieux de premier plan a fait de Dubaï non seulement un pilier du secteur florissant de la vie nocturne de la région MENA, mais également une destination de premier plan pour les amateurs d'EDM. Les propriétaires de l'emblématique festival Tomorrowland ont ouvert un somptueux complexe hôtelier dans le désert, Terra Solis, en 2022. Un an plus tard, le géant de l'hôtellerie basé à Dubaï, FIVE, a acquis Pacha Group, l'une des institutions de vie nocturne les plus illustres d'Ibiza, dans le cadre d'un accord évalué à 330 millions de dollars.
Un autre club légendaire d'Ibiza, Ushuaïa, s'est étendu à la capitale des Émirats arabes unis fin octobre grâce à un concert éblouissant mettant en vedette Calvin Harris. L'International Music Summit, l'une des conférences les plus influentes de l'industrie de la musique électronique, s'étend également à Dubaï. Le rassemblement a lieu chaque année à Ibiza mais se déroulera désormais à l'hôtel W – Mina Seyahi en novembre.
Cette croissance est tirée par une convergence de facteurs, principalement une population jeune et experte en technologie et un investissement public accru dans les arts. À cette fin, Circulate prévoit de mettre en lumière de manière concertée les talents émergents de la région.
« Notre collaboration avec The Media Nanny nous permet d'utiliser nos réseaux musicaux mondiaux et notre expérience au profit de nos partenaires », a déclaré le co-fondateur de l'agence, Marcus O'Sullivan. « En plus de cela, notre intention est d'attirer les meilleurs talents régionaux pour travailler aux côtés de nos équipes existantes, ce qui constituera une rampe de lancement créative sans précédent au Moyen-Orient. »
Circulate et The Media Nanny prévoient d'ouvrir le nouveau bureau dans le courant de 2025.