C'est une chose d'assister en personne à l'ascension fulgurante d'un artiste comme Chappell Roan lors d'un festival de musique, où l'on se tient debout dans une masse de chapeaux de cow-boy roses et où l'on peut entendre la foule chanter à tue-tête chaque mot de « Red Wine Supernova » comme si c'était une soirée karaoké. Mais c'en est une autre de regarder une star naître dans le confort de son foyer, où la densité de la foule, l'énergie de l'événement et la passion de la performance sont encore plus illuminées grâce à un travail de caméra immersif.
Cet été, les festivals américains ont été l'occasion pour Roan de se produire sur un tour de victoire triomphal, et ses livestreams ont joué un rôle important dans son succès explosif en 2024. Après tout, tout le monde n'a pas eu la chance de voir Roan – ou d'autres favorites des festivals 2024 comme Sabrina Carpenter, SZA, Post Malone et Megan Thee Stallion – en personne cet été. Les plateformes de streaming diffusant les plus grands festivals à travers le pays et au-delà directement sur les appareils des fans, le livestreaming fait plus que jamais partie intégrante de l'expérience du festival.
Même avant 2020, alors que nous étions tous relégués sur nos canapés respectifs, les diffusions en direct de festivals et d'événements similaires étaient en plein essor. La performance de Beyoncé à Coachella en 2018 a établi un record pour le concert en direct le plus regardé sur YouTube à l'époque, tandis que la plateforme de diffusion en direct Twitch a commencé à se développer bien au-delà du cadre limité du streaming de jeux vidéo.
Mais depuis, Amazon Music, qui fait partie de la même société que Twitch, est devenu un leader important dans la diffusion de performances en direct qui vont de pair avec la conversation culturelle. Rien que cette année, la plateforme a proposé des diffusions en direct de festivals comme Outside Lands, Primavera Sound et Stagecoach, ainsi que la série de concerts post-Thursday Night Football Amazon Music Live et le remarquable spectacle de Kendrick Lamar, « The Pop Out », au mois de juin.
En discutant avec Katie Klein, responsable de la stratégie et du développement de contenu d'Amazon Music, et Ed Walker, responsable des studios vidéo, dans leur enceinte de diffusion en direct à Outside Lands en août, tout le monde — moi y compris — attend avec impatience le grand couronnement de Chappell Roan dimanche au festival. « Ce qui est le plus excitant, c'est lorsque nous avons la chance de profiter de ces opportunités qui font partie de l'esprit du temps culturel », déclare Klein, faisant référence à la fois au prochain concert de Roan et à la ferveur derrière le spectacle « Pop Out » de Kendrick (où il a interprété « Not Like Us » cinq fois de suite).
Kirdis Postelle, responsable mondiale du contenu d'Amazon Music, partage les sentiments de Klein, en expliquant que l'ascension de Roan a été particulièrement significative pour elle. « Nous avons été là pour elle dès le début, donc cela signifie beaucoup plus pour nous », dit-elle. Anciennement chez Warner Records et Aftermath Records de Dr. Dre, Postelle se définit d'abord comme une défenseure des artistes et ensuite comme une spécialiste du marketing musical. Son objectif est d'orienter la division musicale d'Amazon vers les diffusions en direct et le contenu axé sur les artistes, en tirant parti de l'infrastructure et des relations existantes de l'entreprise, afin de dynamiser les marques des artistes et d'élargir leur audience.
C'est pourquoi ces diffusions en direct vont au-delà de la simple diffusion des performances du festival. Elles incluent des interviews d'artistes et de fans, ainsi que des reportages sur la culture, la gastronomie et l'environnement du festival, créant ainsi une expérience plus immersive pour les téléspectateurs à la maison. Postelle cite les interviews de fans comme l'un des éléments les plus engageants, soulignant que l'équipe de tournage d'Outside Lands a capturé les témoignages des membres du « Pink Pony Club » de Roan.
« Pour certaines personnes qui regardent le livestream, c'est peut-être la première fois qu'elles voient un artiste se produire, mais voir quelqu'un dans le public parler de combien il l'aime et de ce que cet artiste signifie pour lui… Cela approfondit simplement cette connexion et crée un moment de découverte », dit-elle.
L’idée selon laquelle un festival n’est pas seulement un lieu où les musiciens se produisent et jouent est encore plus immersive : c’est une atmosphère soigneusement organisée, rendue d’autant plus unique par le cadre pittoresque d’un festival. Découvrir de nouveaux artistes est une chose, le plaisir de découvrir un nouvel environnement et de nourrir l’envie de voyager en est une autre. « C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons intensifié nos efforts de diffusion en direct avec les festivals ; nous voulons créer quelque chose qui donne l’impression de reproduire autant que possible l’environnement d’un festival pour les internautes », explique Klein.
À Outside Lands, ces performances sont encadrées dans un cadre particulièrement éblouissant : lorsque le soleil se couche, les imposants eucalyptus du Golden Gate Park sont illuminés au néon, créant un paysage surnaturel qui semble aussi surréaliste en personne qu'à la caméra. De même, le livestream Primavera Sound d'Amazon Music a si bien présenté son emplacement au bord de l'océan à Barcelone que l'on pouvait pratiquement sentir la brise salée sur sa peau à chaque rafale de vent. « Chaque livestream semble personnalisé », déclare Klein, tandis que Walker ajoute que l'objectif principal est que tout le monde (artistes, production, management et public) ait le sentiment qu'Amazon apporte quelque chose de « complémentaire » à l'expérience.
« Les fans à la maison veulent voir et vivre la « culture des festivals », même s’ils n’ont pas la chance d’y être en personne », explique Postelle. « La communauté qui entoure les festivals, la mode, le fait de découvrir un artiste que l’on n’aurait pas vu en temps normal… il y aura toujours cette magie autour des festivals. Si nous pouvons simplement continuer à diffuser cela, à le partager et à donner aux gens qui ne peuvent pas se rendre à ces festivals l’occasion d’en faire l’expérience, ne serait-ce qu’un tout petit peu… je pense que nous allons voir une croissance dans le paysage des festivals. »
La magie de ces événements n'échappe pas à l'équipe soudée d'Amazon Music, et grâce à des interviews sur le terrain, des B-roll visuellement époustouflants et des montages soigneusement élaborés depuis leur salle de contrôle en coulisses, ces diffusions en direct reflètent toute la gloire supplémentaire « il fallait être là » qui accompagne la musique en direct. Heureusement, ils ne sont pas terminés. Parmi les projets à l'horizon figure la saison 3 de Amazon Music Live« La technologie va améliorer les diffusions en direct d'une manière que nous ne pouvons probablement pas imaginer pour le moment », déclare Walker, soulignant le désir de combiner la musique live avec d'autres arènes comme ils l'ont fait avec la NFL.
Le travail d'Amazon avec la diffusion d'Outside Lands est peut-être terminé, mais lorsque vous capturez l'esprit du festival comme ils l'ont fait, le livestream prend sa propre forme d'immortalité à travers des clips viraux sur les réseaux sociaux. La performance de Chappell Roan a été vue par des milliers de personnes, mais encore plus de personnes ont regardé un clip effronté et improvisé du stream qui continue d'être tendance sur TikTok. Autrefois, les festivals consistaient à y être en personne – maintenant, tout ce que vous avez à faire est d'allumer et de vous connecter.
Note de l'éditeur : Le voyage et l'hébergement pour assister au festival Outside Lands ont été fournis par Amazon Music pour faciliter la couverture de leur technologie de diffusion en direct.