Note de l'éditeur : cet article est un article sponsorisé par viagogo
Les billets non vendus ou non utilisés coûtent à l'économie britannique en moyenne 629 £ (environ 800 $) par siège, selon une nouvelle étude menée par le Centre de recherche économique et commerciale.
À son tour, le marché secondaire des billets contribue à hauteur de 733 millions de livres sterling (environ 930 millions de dollars) à l'économie britannique, en partie grâce aux revenus non liés à la billetterie dépensés dans les bars, restaurants, hôtels et commerces de détail locaux, soutenant près de 8 000 emplois à temps plein.
L'étude, commandée par la plateforme de billets en ligne Viagogo, a examiné l'impact financier des billets invendus ou non utilisés sur l'économie.
L'étude a révélé que pour ceux qui ont acheté des billets sur le marché secondaire au cours de l'année dernière, seulement 16 % de l'argent dépensé a été consacré aux billets. Par exemple, les fans qui ont assisté à des événements tels que « The Eras Tour » de Taylor Swift ont dépensé en moyenne 715 £, dont 112 £ pour le billet et 603 £ supplémentaires pour la vente au détail (22 %), l'hospitalité (37 %) et les voyages (13 %).
Bethan Flanagan, une artiste qui a organisé des ateliers de création de t-shirts pour les fans de Taylor Swift à l’occasion des concerts de la chanteuse au Royaume-Uni, a bénéficié de cette visibilité accrue. « Les concerts de Taylor Swift au Royaume-Uni m’ont donné l’occasion de travailler sur Taylor Town et depuis, ma vie est un tourbillon d’activités », dit-elle. « Grâce à la popularité de ses concerts, mes commandes ont triplé. C’est inspirant de voir des gens choisir de soutenir une petite entreprise créative en pleine croissance comme la mienne. J’ai toujours rêvé d’ouvrir mon propre pop-up de mode et grâce à la visibilité que j’ai acquise grâce à ce projet, je fais enfin de ce rêve une réalité. »
Parmi les 2 000 personnes ayant participé à l'enquête, 26 % ont déclaré avoir utilisé des plateformes secondaires. Parmi les personnes âgées de 18 à 35 ans, 38 % ont indiqué avoir utilisé ces plateformes. Ces personnes ont cité la vente de billets supplémentaires ou le désir d'éviter le stress de la prévente comme raisons pour lesquelles elles ont choisi d'utiliser des plateformes secondaires. Parmi les personnes interrogées qui n'avaient jamais utilisé de telles plateformes auparavant, 40 % ont déclaré qu'elles prévoyaient de les utiliser à l'avenir.
« Avec près de trois quarts de milliard de livres sterling, la billetterie secondaire au Royaume-Uni contribue de manière significative à l'économie britannique », a déclaré Cris Miller, directeur général mondial de viagogo, dans un communiqué.
« Lorsqu’ils regardent leurs événements en direct préférés, les fans sont incontestablement passionnés et prêts à investir dans l’expérience complète », a poursuivi Miller. « Les marchés sûrs et réglementés comme le nôtre jouent un rôle essentiel pour garantir que les salles soient dynamiques et pleines, ce qui soutient à son tour près de 8 000 emplois dans les secteurs de l’hôtellerie et de la vente au détail. Nous nous engageons à garantir aux fans un meilleur accès à ces expériences inoubliables, et il est clair que leur passion a un effet d’entraînement positif sur l’économie au sens large. »
Il s'agit de la dernière étude commandée par viagogo. En mai, un autre rapport de recherche réalisé par l'entreprise a révélé que deux spectateurs sur cinq au Royaume-Uni envisageaient d'assister seuls à un concert.