Un groupe bipartisan de sénateurs a officiellement présenté le NO FAKES Act, un projet de loi attendu depuis longtemps visant à protéger les voix et les ressemblances visuelles des individus contre l'exploitation par les sociétés d'IA.
Les sénateurs Chris Coons (D-DE), Marsha Blackburn (R-TN), Amy Klobuchar (D-MN) et Thom Tillis (R-NC) ont présenté le projet de loi Nurture Originals, Foster Art et Keep Entertainment Safe Act mercredi (31 juillet) après avoir publié un projet de discussion en octobre dernier.
Selon un communiqué de presse, le NO FAKES Act « tiendrait les individus ou les entreprises responsables des dommages causés par la production, l'hébergement ou le partage d'une réplique numérique d'un individu interprétant une œuvre audiovisuelle, une image ou un enregistrement sonore dans lequel l'individu n'est jamais apparu ou n'a pas approuvé d'une autre manière ».
« Les Américains de tous horizons voient de plus en plus l’IA utilisée pour créer des deepfakes dans des publicités, des images, de la musique et des vidéos sans leur consentement », a déclaré la sénatrice Klobuchar dans un communiqué. « Nous avons besoin que nos lois soient aussi sophistiquées que cette technologie qui progresse rapidement. La loi bipartite NO FAKES Act établira des règles pour protéger les gens contre la réplication de leur voix et de leur image par l’IA sans leur permission. »
La nécessité d'établir des protections contre l'IA est devenue de plus en plus évidente depuis le projet de discussion, avec des exemples comme OpenAI utilisant une voix « étrangement similaire » à celle de Scarlett Johansson après que l'actrice ait refusé une offre de fournir sa voix pour ChatGPT.
Sur le plan musical, Universal Music Group, Sony Music et Warner Music Group se sont associés pour poursuivre en justice en juin les start-ups d'IA Suno et Udio, accusées d'avoir utilisé les enregistrements des labels pour former leurs modèles d'IA sans autorisation, « à une échelle presque inimaginable ».
Les musiciens ont appelé à des pratiques plus responsables en matière d’IA, avec plus de 200 artistes signant une lettre ouverte en avril. Hollywood a également mis la question au premier plan lors des grèves des scénaristes et des acteurs de l’été 2023.
À ce titre, la loi NO FAKES a reçu le soutien de groupes tels que la RIAA, la MPAA, la SAG-AFTRA, la Recording Academy et les principales maisons de disques.