Depuis deux mois maintenant, Le département des poètes torturés, le 11e album studio de Taylor Swift, occupe la première place du classement des albums Billboard 200. Cela fait huit semaines consécutives pour le LP, qui est resté au top jusqu'à la sortie de celui de Billie Eilish. FRAPPE-MOI FORT ET DOUX et celui de Charli XCX GOSSE, et il semble peu probable qu’il bouge de si tôt.
Pour beaucoup, cela ne semble probablement pas si surprenant – Swift est au sommet du monde, après tout, alors qu'elle continue « The Eras Tour » et se réjouit de la lueur de son cinquième trophée Album de l'année. Mais certes, TTP n'est pas exactement resté à cette première place sans se battre.
Alors que les nouveaux albums de Billie Eilish et Charli XCX prenaient de l'ampleur et étaient acclamés, Swift a publié des variantes de TTP avec un ou deux nouveaux morceaux, les ajouts les plus récents étant des enregistrements de notes vocales et des versions live des chansons apparaissant sur le projet. La structure de Billboard compte ces types de rééditions comme des ventes dans le classement global, et même ces morceaux à peine édités font pression sur les fans et les collectionneurs pour qu'ils rachètent l'intégralité du projet.
D'un côté, ce ne sont que des affaires, et Swift joue le jeu selon les règles fournies par Billboard, comme l'ont fait de nombreux autres artistes pop. Elle n'oblige personne à acheter les nouvelles versions de l'album, et le nombre même de ses abonnés garantit presque que la stratégie fonctionne. Mais d'un autre côté, c'est un peu nul.
La question devient donc : avec le pouvoir du capitalisme et du fandom de son côté, quelqu'un peut-il surpasser Taylor et revendiquer la première place cet été ? La première réponse n’est pas l’idée que la plupart des gens se font d’un sauveur, mais, l’été dernier, la domination totale de Morgan Wallen dans les charts a tout dit. Le projet country gigantesque a passé 18 semaines non consécutives au sommet du palmarès Billboard 200 en 2023, correspondant à l'héritage de l'emblématique film de Garth Brooks. Faire rouler le vent – dans les charts, au moins. Même à l'heure actuelle, Wallen est le seul artiste à avoir plusieurs chansons dans le Top 5 des charts Apple Music aux États-Unis, mais il n'a pas de projet complet prévu pour l'été 2024.
Le plus grand concurrent de Swift pourrait bien être emballé dans un cadre de 4′ 11″. Sabrina Carpenter, qui ouvre la tournée Eras Tour, a récemment annoncé son prochain album, Court et doux, dont la sortie est prévue pour août. Carpenter n'a rien de comparable aux chiffres accumulés par Swift, mais elle prend rapidement de l'ampleur. Son single « Espresso » de 2024 a atteint le statut viral, faisant ses débuts au n°7 du Hot 100 et culminant au n°3 avant d'atteindre le n°1 sur Global Spotify. Elle a joué au jeu et a sorti cinq versions alternatives du morceau avec des noms comme « Espresso » (Double Shot Version). Cette stratégie commerciale, combinée à l'attrait viral de ses airs pop mousseux, pourrait équilibrer Court et doux lancer un défi TTPqui d'ici le 23 août sera disponible depuis plus de quatre mois complets.