Twitch a signé des accords de licence avec Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music et des « centaines » de titulaires de droits musicaux indépendants permettant aux DJ de jouer légalement des chansons protégées par le droit d'auteur dans leurs flux, a annoncé la société cette semaine.
Ces accords historiques, qui, selon Twitch, sont les premiers du genre, ont précipité le « Twitch DJ Program », qui versera des redevances aux artistes de la plateforme, mais avec quelques réserves.
« Ce programme s'applique uniquement à ceux qui diffusent en direct en tant que DJ et ne s'applique pas à d'autres utilisations de la musique », a déclaré Dan Clancy, PDG de Twitch, dans un article de blog. « Les DJ devront adhérer à un nouvel accord qui s'appliquera à tous les streamings sur leur chaîne. Pour ceux qui diffusent uniquement du contenu DJ à temps partiel, nous recommandons de créer une deuxième chaîne autonome dédiée au streaming DJ en direct. »
Afin de « couvrir le coût de la musique » jouée par les DJ dans leurs vidéos, Twitch allouera une partie de ses revenus aux maisons de disques et aux artistes derrière la musique diffusée en streaming. En d’autres termes, les DJ devront reverser un pourcentage indéterminé de leurs revenus aux ayants droit. Ces coûts varient en fonction de « la façon dont une chaîne monétise », mais pour la plupart des streamers, dit Clancy, Twitch les partagera 50/50.
La plateforme a connu une croissance fulgurante après son acquisition par Amazon pour 970 millions de dollars en 2014, et sa popularité a éclaté pendant la pandémie de COVID-19 alors que les DJ se tournaient désespérément vers le streaming pour rester financièrement à flot. Mais Twitch s'est retrouvé dans une situation délicate après avoir émis des avis de retrait DMCA à des légions d'utilisateurs, qui jouaient involontairement des chansons dans leurs flux sans avoir le droit de le faire en vertu du modèle commercial de l'entreprise.
« Les DJ diffusent sur Twitch depuis un certain temps maintenant, mais ils sont personnellement responsables des défis liés à la résolution de ces problèmes, ainsi que des risques de ne pas le faire », lit-on dans le blog de Clancy. « Twitch a été en mesure d'atténuer ces risques au cours des négociations en cours avec les sociétés de musique, qui ont accepté de maintenir le statu quo lors de nos discussions. »
« Il est crucial que les DJ comprennent que le statu quo sur Twitch n'est pas durable, et que tout avenir viable pour la communauté nécessite que nous trouvions une solution », a-t-il ajouté.
Tic
Les nouveaux accords de licence légitiment non seulement Twitch en tant que véritable hub musical, mais constituent également un moment décisif pour les DJ. Ils peuvent désormais sélectionner librement leur musique et se produire sans conséquences juridiques, ouvrant ainsi de nouvelles voies de monétisation et de croissance de l'audience.
Une étude réalisée fin 2021 par la société d'analyse musicale Luminate a suggéré que Twitch joue un rôle déterminant dans la découverte de la musique de danse électronique et a révélé que les utilisateurs de la plateforme « sont 84 % plus susceptibles d'écouter de l'EDM que l'auditeur de musique moyen ». Ne cherchez pas plus loin que Crossmauz, un adolescent créateur de Twitch qui a configuré dans sa chambre une installation de lasers de qualité festival, de lumières stroboscopiques, de haut-parleurs et même de pièces pyrotechniques pour faire exploser de l'EDM pendant ses streams de jeu.
Le nombre de DJ diffusant sur Twitch a plus que quadruplé depuis 2020, selon Clancy, qui a déclaré que « plus de 15 000 d'entre eux ont pu créer et monétiser des communautés de fans de musique » sur la plateforme.
« Nous sommes fiers d'être le premier service majeur à offrir un foyer sûr et permanent aux DJ, et nous sommes ravis de pouvoir désormais promouvoir et soutenir ces créateurs alors qu'ils construisent des communautés sur notre service et au-delà », a-t-il déclaré.
Vous pouvez en savoir plus sur le « Twitch DJ Program » ici.