La querelle entre TikTok et Universal Music Group au sujet d'un conflit de licence hostile a pris fin après que les sociétés ont signé un nouvel accord de licence, selon un communiqué de presse commun.
Cela signifie qu'UMG, qui possède le plus grand catalogue musical au monde d'environ quatre millions de chansons, réactivera bientôt ces pistes sur TikTok. Les musiques de Taylor Swift, deadmau5, David Guetta, Drake, Tiësto, Olivia Rodrigo et bien d'autres seraient de retour dans les deux prochaines semaines.
Après qu'UMG ait partagé fin janvier une lettre cinglante fustigeant TikTok pour avoir maltraité ses artistes, des centaines de millions de vidéos ont été mises en sourdine sur la plateforme alors que la société supprimait en masse ses chansons de l'application. La controverse a saisi à la fois l’économie des créateurs et l’industrie musicale dans son ensemble, obligeant les artistes à faire face aux conséquences et à se tourner vers d’autres plateformes de promotion.
L’une des pierres angulaires du nouvel accord est la protection contre le fléau de l’IA générative pour les artistes. TikTok s'est engagé à travailler avec UMG pour améliorer l'attribution des auteurs-compositeurs et supprimer la musique non autorisée générée par l'IA de la plateforme, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois. Les deux sociétés « travailleront ensemble pour garantir que le développement de l'IA dans l'industrie musicale protégera le talent artistique humain et l'économie de ces artistes et auteurs-compositeurs », indique le communiqué de presse d'aujourd'hui.
Dans le cadre de cet accord, ils travailleront également ensemble pour établir de « nouvelles opportunités de monétisation » et développer des campagnes pour soutenir les artistes d'UMG en vertu du modèle économique de TikTok.
« Ce nouveau chapitre de notre relation avec TikTok se concentre sur la valeur de la musique, la primauté du talent artistique humain et le bien-être de la communauté créative », a déclaré Sir Lucian Grainge, président-directeur général d'Universal Music Group. « Nous sommes impatients de collaborer avec l'équipe de TikTok pour promouvoir les intérêts de nos artistes et auteurs-compositeurs et stimuler l'innovation dans l'engagement des fans tout en faisant progresser la monétisation de la musique sociale. »
« La musique fait partie intégrante de l'écosystème TikTok et nous sommes heureux d'avoir trouvé une voie à suivre avec Universal Music Group », a ajouté Shou Chew, PDG de TikTok. « Nous nous engageons à travailler ensemble pour créer de la valeur, de la découverte et de la promotion pour tous les incroyables artistes et auteurs-compositeurs d'UMG, et à approfondir leur capacité à grandir, à se connecter et à s'engager avec la communauté TikTok. »
UMG et TikTok « travaillent rapidement » pour réintégrer la musique du premier sur la plateforme de médias sociaux du second « en temps voulu ».
Pendant ce temps, le sort de TikTok est en jeu après que le président Joe Biden a signé un projet de loi cela interdira l'application aux États-Unis à moins que sa société mère chinoise, ByteDance, ne la vende à un acheteur agréé. TikTok aurait l'intention de contester le projet de loi devant les tribunaux.