D’athlète universitaire à producteur de sa propre musique, GorillaT a fait beaucoup de bruit, littéralement, sur la scène dubstep en 2023. L’artiste de 22 ans, de son vrai nom Tate Warner, a commencé à faire de la musique électronique il y a à peine trois ans. et se retrouve maintenant à se produire sur des tournées en tête d’affiche, des programmations de festivals et des scènes populaires comme « The Thunderdome » d’Excision.
Pour de nombreux membres de la communauté de la musique dance électronique – ou de toute autre communauté d’ailleurs – il y a souvent un spectacle, un moment ou une chanson qui suscite une passion plus profonde pour celui-ci. Warner a découvert que c’était vrai lorsqu’il s’est rendu à un spectacle de Subtronics il y a environ trois ans. GorillaT raconte EDM.com que son histoire d’origine ressemble à ceci : « Je suis allé à ce concert de Subtronics, mes amis m’ont en quelque sorte traîné là-bas, je me souviens de ne pas vraiment vouloir y être, et puis le lendemain, je suis rentré chez moi et j’ai vendu ma PS4 et comme, la moitié de mes biens pour pouvoir acheter Ableton. »
Après avoir téléchargé le logiciel de production musicale, l’étape suivante consistait à déterminer son son et ses moyens de promotion. Parlant de son son initial, Warner souligne que, comme Subtronics était son premier spectacle, il a passé beaucoup de temps à essayer d’imiter sa musique.
« Quand un artiste trouve un artiste qui change sa vie comme ça, vous passez un an ou deux à essayer de faire des chansons exactement comme lui », explique-t-il. « Beaucoup de mes premières chansons à cette époque étaient plutôt une tentative de trouver comment créer des chansons complètes dans le style que je voulais. »
Mais ce jeu d’imitation n’a pas duré longtemps. « Je comprends désormais la production à un niveau tel que je donne des cours en ligne, en tête-à-tête, je mixe les chansons des gens, j’ai un Patreon », explique Warner, qui décrit désormais son son avant tout comme « wonky », le mot apparaissant dans les titres de plusieurs chansons. « Une fois que j’ai compris quel style j’aimais, je pouvais le faire moi-même en termes de ma propre conception sonore et de la façon dont j’aime que les mélodies s’assemblent. »
Malgré son succès, Warner n’a pas toujours voulu être musicien. En fait, il est étudiant-athlète à l’Université Loyola de la Nouvelle-Orléans depuis quatre ans et a récemment abandonné ses études pour poursuivre sa carrière musicale. Aujourd’hui, la seule chose qui reste de ses rêves de natation passés, ce sont « quelques records d’État », dit-il.
Ayant grandi dans la sublime ville de Golden, dans le Colorado, une ville proche de Denver et de l’emblématique Red Rocks Amphitheatre, le nageur devenu musicien a eu accès à une scène EDM animée qui allait finalement jeter les bases de la musique dubstep qu’il souhaitait créer. . « Cela fait partie de la culture d’où je viens », déclare Warner, dont les expériences lors des concerts de SVDDEN DEATH, Wooli, Virtual Riot et Infekt finiront par influencer son propre son futur.
À peu près à mi-chemin de ce voyage de trois ans, Warner a découvert que sa musique attirait davantage d’auditeurs, de reconnaissance et de fans. Son premier single « Stoned Ape Theory » est sorti il y a environ deux ans en 2022, et après avoir sorti 17 autres singles sur les plateformes de streaming, son premier album complet est sorti fin 2023, mariant plusieurs de ces morceaux sous un seul nom : Contes d’un singe lapidé. GorillaT a eu son tout premier spectacle en tête d’affiche en juillet à Minneapolis et rien qu’en 2023, il s’est produit à Forbidden Kingdom, Apocalypse et Lost Lands.
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Alors, comment quelqu’un peut-il faire autant de bruit bizarre en l’espace de quelques années seulement ? Nous avons tous une idée de la réponse à cette question : les médias sociaux. Warner attribue une grande partie de son succès aux différentes plateformes qui relèvent du terme générique.
« Je ne vois tout simplement pas de meilleure façon de me promouvoir en tant qu’artiste », dit-il. « Pour faire ce qu’une maison de disques aurait fait pour 10 000 $, il me suffit d’utiliser mon téléphone et de passer quelques jours à publier des vidéos. »
Avec cette stratégie, Warner gagne rapidement du terrain dans l’industrie. « Les gens qui comprennent vraiment cela sont ceux qui auront beaucoup plus de facilité à s’introduire dans cette affaire », dit-il.
Warner valorise les médias sociaux non seulement comme un outil de marketing, mais aussi comme un moyen de faire preuve de transparence et de gratitude envers les fans, les collaborateurs et les salles qui le réservent.
« Ces gens gagnent ma vie ! » dit Warner. « Je ne pourrais pas faire ça sans tous les fans. »
En conséquence, il se rend facilement accessible lors des spectacles lorsqu’il s’aventure dans la foule. Il constate également qu’une parfaite combinaison de liens sociaux avec les fans et le fait d’être un DJ perspicace se traduisent par une explosion de retours positifs.
« J’ai l’impression que la moitié de la raison pour laquelle ils viennent à ces concerts est parce qu’ils veulent vous voir sur scène. Bien sûr, ils aiment votre musique. La base de tout cela est de perfectionner votre art, et à partir de là, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour faire tout ce que tu veux vraiment.
Pour compléter les gens voyant Sur scène, Warner essaie de lire attentivement chaque pièce pour que le public aime ce qu’il entend. « J’ai l’impression que chaque endroit où je vais vibre avec des choses légèrement différentes que je laisse tomber et c’est pourquoi c’est bien d’être un bon DJ et de pouvoir changer de musique. »
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Avec la nouvelle attention portée à sa musique et à son DJing, de nouvelles collaborations et connaissances s’ajoutent. Warner affirme que ces collaborations ont contribué à la création et à l’évolution du son et de la marque GorillaT. « C’est vraiment génial de collaborer avec des gens parce que j’en apprends toujours beaucoup sur leur flux de travail et ce qui fonctionne pour eux », dit-il.
Les collaborations à venir auxquelles Warner fait allusion incluent des travaux avec ProbCause, Hostage Situation, Ahee et Steller. De nouveaux visuels et produits dérivés sont également en préparation, qui semblent joyeux, trippants et accueillants, dit-il.
Cependant, une plateforme en pleine expansion s’accompagne d’une surveillance accrue et d’un plus grand risque d’épuisement professionnel. Warner souligne qu’une carrière dépendante d’un ordinateur et d’Internet peut facilement brouiller la frontière entre le travail et les loisirs.
« C’est toujours comme jouer jusqu’à ce qu’il y ait des délais », dit Warner en riant tout en soulignant l’importance de prendre soin de soi. « Je suis capable de faire la meilleure musique lorsque tout ce qui entoure la musique est sur la bonne voie. »
Il semble à Warner que cet élan ne va pas ralentir de si tôt – et qu’il n’est pas encore bien ancré. « Je ne pense pas y croire encore », dit-il avec incrédulité. « Je ne pense pas que cela changera un jour, cet aspect de ma gratitude pour tout cela. »
Les fans de GorillaT pourront le voir lors de ses prochaines représentations au Escapade Music Festival d’Ottawa et au Paradise Blue d’Excision à Cancún, entre autres étapes de la tournée en 2024.
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