Ceci est une chronique d'opinion. Les pensées et points de vue exprimés sont ceux de l'auteur, Alex Zaccaria. Zaccaria est le co-fondateur et PDG de Linktree.
COVID-19 a fait des ravages dans l'industrie de la musique. Pour de nombreux artistes, cela signifie que jouer dans des clubs, des concerts et des festivals aux États-Unis ne sera probablement pas une option dans un avenir prévisible. C'est un changement monumental dans la façon dont les artistes penseront leur travail et l'expérience de la performance.
Dans une industrie où les artistes sont payés moins d'un cent par stream sur des plateformes comme Spotify, les apparitions en festival, les contrats de club et les tournées sont les principales sources de revenus. Sans les tournées, de nombreux musiciens, DJ et producteurs émergents doivent trouver des moyens nouveaux et créatifs de s'engager avec leurs fans et de monétiser leur musique.
L'importance de la présence en ligne n'est pas nouvelle et la pandémie ne fait que nous montrer pourquoi. Heureusement, il existe des moyens pour les artistes d'amplifier leur présence en ligne et de développer leur base de fans pendant que la tournée est en attente.
Se connecter avec les fans de manière authentique
Certains des plus grands DJ du monde ont maîtrisé l'art du marketing sur les réseaux sociaux non seulement pour développer leur audience et se connecter avec les fans, mais aussi pour monétiser avec succès leurs plateformes.
Les canaux numériques peuvent réduire les frictions (et les réactions négatives) pour maximiser l'engagement du public, ce qui est plus essentiel que jamais. Nous avons constaté une augmentation du nombre d’artistes, tels que Au-dessus et au-delà, en utilisant les médias sociaux pour diriger les abonnés vers leurs concerts virtuels, leurs magasins de marchandises en ligne et leurs nouvelles sorties musicales sur les plateformes de streaming. Les DJ peuvent interagir dans les salles de discussion et sur Twitter en streaming, supprimant efficacement la distance entre la piste de danse et la cabine de DJ et amenant leur public dans leur cercle restreint.
Les médias sociaux sont un moyen de connecter instantanément votre tribu à l'ensemble de votre écosystème de contenu et de plates-formes, en leur donnant la possibilité de faire partie de qui vous êtes et les outils pour devenir un véritable fan.
Une autre expérience de fan de l'ère pandémique a consisté à se tourner vers des plateformes de diffusion en direct comme Twitch pour amener les gens à l'intérieur du studio, animer des questions-réponses et même produire de la nouvelle musique à l'antenne, les fans trouvant une nouvelle façon de découvrir leurs DJ préférés et en direct performances de près. À l'échelle mondiale, c'est une opportunité avec laquelle les fans se débattent depuis des années, bombardant les comptes Instagram de leurs artistes préférés de demandes de tournées.
Au-delà d'interagir de manière nouvelle et de donner aux fans un aperçu d'autres domaines de la vie des artistes, la connexion en ligne donne aux artistes le pouvoir d'approfondir le comportement et la réponse du public. Les artistes sont en mesure de mieux comprendre leurs fans, y compris où ils se trouvent, combien de temps ils écoutent les performances et comment ils interagissent entre les plates-formes. Les fans sont plus engagés et l'engagement est plus mesurable.
Nuno Alberto
Suivre le flot des followers
La pandémie a poussé les artistes à trouver des moyens créatifs de monétiser leur art et d'être payés en ligne. Ce récent virage vers la promotion et la monétisation des diffusions en direct offre une occasion unique de toucher un public plus large grâce à des expériences virtuelles sur des plates-formes qu'ils n'ont pas explorées comme Fortnite ou Minecraft et des rencontres virtuelles accessibles aux fans, quel que soit leur emplacement ou leur âge.
Ces environnements numériques permettent en outre aux artistes d'offrir aux fans un accès direct à leur musique sur des plates-formes telles que Spotify, Apple Music et SoundCloud, et à leurs comptes de réseaux sociaux dans le flux, ce qui n'est pas une option dans un live set. Des possibilités comme celles-ci feront des événements virtuels une partie de la norme, même si les restrictions de voyage et les commandes de séjour à la maison se simplifient. Cela permet une relation artiste-fan plus solide.
Naviguer dans la nouvelle normalité
La pandémie a posé plusieurs défis à l'industrie de la musique, mais elle uniformise également les règles du jeu, offrant aux fans et aux artistes du monde entier des opportunités et des expériences qui rendent l'industrie vibrante et passionnante. C'est ce qui a poussé mes co-fondateurs et moi à créer Linktree – pour démocratiser les espaces encombrés en ligne et permettre à quiconque de se connecter, de développer et de monétiser facilement son public.
Si nous pouvons trouver un moyen plus simple pour les artistes de diversifier leur public et la façon dont ils interagissent avec les fans, ils auront le pouvoir non seulement de monétiser et de survivre, mais aussi de créer des façons entièrement nouvelles d'engager et d'interagir avec leurs fans, ce qui les amènera se rapprocher et créer leurs propres communautés.