Dans les années 80 et jusqu’au début des années 90, les musiciens savaient qu’ils avaient réussi si MTV diffusait l’un de leurs clips musicaux. Mais au fil des années, la chaîne a commencé à évoluer, diffusant de moins en moins de vidéoclips. En 2010, le réseau diffuserait occasionnellement des premières vidéo et, en 2016, MTV centrerait entièrement sa programmation autour des séries, de la télé-réalité et des programmes originaux non musicaux, laissant les vidéoclips à ses chaînes alternatives comme MTV2.
Légendaire Guns N’ Roses guitariste Sabrer a récemment exprimé son point de vue sur MTV moderne, par hasard lors du 42sd anniversaire de la chaîne, affirmant que la chaîne « est morte » dans les années 1990.
« Nous venons de célébrer les 42 ans de MTV. Mais honnêtement, MTV avec lequel nous avons grandi est mort dans les années 90. » a écrit Sabrer dans une publication Instagram. « MTV aurait toujours dû se concentrer sur les vidéoclips. Ils auraient dû utiliser MTV2 comme chaîne pour diffuser uniquement des émissions. Donc, si vous vouliez vos émissions, passez à MTV2, car MTV n’a que des vidéoclips ! Bon sang, c’est dans le nom, Music Television. …. »
Sabrer n’est pas le premier musicien à critiquer MTV. Dans une interview avant sa mort Ronnie James Dio a déclaré que MTV avait tué le genre heavy metal : « Il fallait avoir une vidéo, ce qui est tout à fait vrai, si vous ne le faisiez pas, vous étiez condamné. Et je pense que nous détestions tous ça. Ceux qui n’ont pas grandi dans le genre Nous détestions l’ère de la vidéo, car nous devions alors devenir quelque chose qui rivalisait avec quelque chose que nous n’aimions pas.
SabrerLes commentaires de MTV interviennent alors que MTV est confrontée à une baisse d’audience. En 2022, l’audience moyenne de la chaîne a diminué de 30 % par rapport à l’année précédente, et en 2023, sa branche information a complètement fermé ses portes. Il est possible que MTV puisse être enregistré. Toutefois, cela nécessiterait un changement de direction majeur. La chaîne devrait à nouveau se concentrer sur les vidéoclips et trouver un moyen d’atteindre un public plus jeune.
Il est également possible que MTV disparaisse tout simplement. La chaîne est confrontée à une forte concurrence de la part des services de streaming comme YouTube et Spotify. Ces services offrent une plus grande variété de musique et sont plus pratiques pour les téléspectateurs. On ne sait pas exactement ce que l’avenir réserve à MTV, mais il est clair que la chaîne n’est plus la force culturelle qu’elle était autrefois.